快手做女团、抖音拍综艺,“越界”的短视频还有什么“freestyle”
“KSGirls”、《HI！泉听我的》……今年文娱市场的生态变化，似乎更为剧烈了些。 Q3的到来，意味着2020年已经过去一半。 在这个荧屏热闹“上新”的7月，抖音、快手两大短视频平台也
“KSGirls”、《HI！泉听我的》……今年文娱市场的生态变化，似乎更为剧烈了些。
Q3的到来，意味着2020年已经过去一半。
在这个荧屏热闹“上新”的7月，抖音、快手两大短视频平台也开启了新一轮向影视行业“进击”计划：快手直接官宣了7人组合“KSGirls”女团，迈出了“成为偶像”的一步；抖音继续搞起了综艺，上线牵手歌手胡海泉的节目《HI！泉听我的》……
对于抖快而言，这些频频“越界”的行为背后，又有着什么新想法、新玩法？
7月5日，在《创造营2020》“硬糖少女303”成团后一天，快手影视也正式官宣旗下女团“KSGirls”。有意思的是，快手的女团没有投票、公演等常见的选秀类节目成团环节，而是直接宣布“C位出道”并发布《多彩视界》的首支女团MV。
KSGirls 由7个女孩组成，包含了快手平台上舞蹈博主蔡冰、舞蹈系学霸陈春雨、从游戏转为娱乐的人气主播的火线妹、美少女音乐人陈逗逗、人气翻唱博主贺雅婷等，她们是快手上的网红创作者，其中如陈逗逗、火线妹快手粉丝均超过了千万。
今年，是女团选秀的“当打之年”：3月爱奇艺的《青春有你2》让“reader”“哇哦”等节目梗迅速出圈；5月腾讯视频的《创造营2020》，推出“硬糖少女303”的女团组合；6月芒果TV的“30+”女团《乘风破浪的姐姐》，带着股票与硬核姐姐们齐飞……
一边是偶像类选秀节目频频发出“不定义女团”的创新宣言，一边是短视频平台首次触碰偶像赛道。在女团、选秀这个拥挤的赛道上，短视频平台的悄然加入对许多人而言，恰如视频平台刚推出网络选秀节目时，电视人的微妙“悸动”心情。就目前而言，暂不清楚KSGirls成团后的偶像之路要怎么走，会有什么带短视频特色的配套女团演艺活动，但这些快手“出身”、特长各异、自带粉丝的网红女孩们，或许会找到唱跳、真人秀外的女团发展新路子。
不管KSGirls是否运营成功，对于快手而言，这是次效果不错的重塑品牌形象的营销行为。据快手影视，在宣布快手女团出道的24小时里，数万个快手女性用户发布视频，宣布自己是“快手女孩”，打上#快手女孩都在C位#的宣言logo……在女团首支MV《多彩视界》中，“开个快手号，人人都出道”的海报图文案，也让快手女团更像一次旨在“拉新”的营销向活动。
洗掉“土味”的刻板印象、向一线城市“冲刺”，可以说一直是快手努力的方向。此前，在B站五四青年节的宣传视频《后浪》因“洞察不足”翻车后，快手在九周年时推出联合奥利给大叔的视频《看见》，却是“情感触达”的优秀案例。
“有人说带着偏见看世界，才有看待世界的方式；可看待世界不需要预设任何方式……”《看见》MV以“做自己的英雄”和“看见的力量”为主题，让快手的“老铁们”勇敢晒出自己，内容刻画生活的多面、文案质朴动人，与快手的定位相符合，并凸显短视频“看见生活”的产品属性。
近来，快手在影视赛道的动态远不止这些：5月，院线电影《空巢》在快手影视上线，当晚点击量突破1600万；同时，快手宣布参与公路电影《他是我兄弟》的制作，以及快手影视联合影片《斗战胜佛之大圣之泪》发起视频征稿活动等。这些动作的背后，不免让人联想到在2019年9月，快手变更经营范围新增“电影发行、电影制作”，到了12月又新增了“演出经纪”。
长视频，是短视频平台快手的“必经之路”。
7月4日，歌手胡海泉抱着吉他，唱起了近期从悬疑剧《隐秘的角落》里火起来的歌曲《小白船》，并与乐队成员合作演唱了羽泉经典歌曲《最美》……
这是抖音近期上线的定制音乐漫综《HI！泉听我的》，节目在短视频平台打造了一场线上直播LiveShow。形式上，节目以专业音乐人的个人风格化LiveShow为切口，同时邀请不同的音乐人做嘉宾：首期节目中，不仅请来了在抖音拥有4200万粉丝的青年歌手、抖音达人郭聪明，还连线了歌曲《就让大雨继续地下》的演唱者刘思涵。
这种带有短视频高互动性、及时性特色的音乐漫综，与长视频形式的音乐类综艺相比差异感明显——相对而言，网综、电综的音乐类节目在音效、舞台、节目设置环节上更为丰富、精致，但这也给受众带来距离感；短视频平台的综艺在形式内容上相对“简易”，但有“小屏、直播、弹幕、礼物”等带来的与受众近距离、零距离的优势。
今年以来，抖音在综艺上的尝试可谓孜孜不倦。Q1、Q2期间，瞄准“宅经济”的抖音在综艺板块迅速“燥起来”，上线了一系列文娱节目，如音乐类的DOULive、喜剧类的欢乐DOU包袱等。此前，抖音也上线了一系列明星微综艺，如与张艺兴、罗云熙合作的《归零》《魔熙先生》等，此外还发起了“明星PD计划”，联合明星打造线上IP。可以说，对于在文娱赛道的布局，抖音的特色是“名嘉宾+高宣发+巨流量”，并结合平台特色推广抖音达人，在“重金之下”尝试平台PGC和UGC的合体发展模式。
当然，快手搞女团偶像，抖音也没闲着。6月5日，抖音宣布启动联合四大头部经纪公司推出“练习生请开播!抖音星主播共培计划”，据悉抖音将投入40亿流量来扶持活动中的参赛者，旨在扶持更多优质的音乐舞蹈类才艺主播。
随着短视频用户增长趋缓、红利见顶，平台间直播、短视频、广告等业务板块持续“相互倾轧”，长短视频边界日益模糊，这些势必会让巨头们的目光往其他赛道转移。而在大文娱时代，无论把产品摆在哪个赛道，归根到底抢夺的还是用户的时间。
今年文娱市场的生态变化，似乎更为剧烈了些。
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轮值主编：依梧
（部分图片来源于网络）
