差点成了papi酱,从穆雅斓的“红与黑”,看短视频网红的运营法则

短视频网红穆雅斓又再一次被骂上了热搜。 曾被曝抄袭、卖假货，又因“乐天喊麦事件”而人尽皆知，穆雅斓已经从爆红到全网黑。这次上热搜，原因竟是在澳洲药房直播三个小时之后

短视频网红穆雅斓又再一次被骂上了热搜。

曾被曝抄袭、卖假货，又因“乐天喊麦事件”而人尽皆知，穆雅斓已经从爆红到全网黑。这次上热搜，原因竟是在澳洲药房直播三个小时之后，什么都没买，疑被保安轰出了门。网络上议论纷纷，穆雅斓通过各种办法力证不实消息，网友却不买单。

只是，不知谁还记得这位年轻女孩，曾被邓超相中演电影、参加综艺、又当过主持人···穆雅斓在“招黑”的路上越来越远，实在令人唏嘘。

从穆雅斓的红与黑，可见短视频网红的个人IP运营的重要性。反观与她同期的网红“艾克里里”，虽然已开始过气，但他已经接拍两部剧，进军娱乐圈，实现更广阔的个人IP变现之路。

短视频网红的个人IP到底该怎么运营，依然值得深思。

穆雅斓又被“黑”上了热搜

近日，短视频博主穆雅斓被曝在澳洲华人区的Hurstville药房里直播三小时，不停地试口红拿面膜，说要带回国送给粉丝。

结果狂秀了三个小时，期间还一直吐槽澳洲药房的东西比淘宝贵，最后什么都没买，将挑好的产品全部放回了架子上，药房的保安甚至直接将她轰出了药房。

据该事件的见证人“皮诺曹晶哥”的微博表示，她一开始是在药房看到了行为怪异的三个人，她当时还不知道女的就是穆雅斓，只是看他们拿起商品又放回去、一直用普通话吐槽产品价格贵之类的，以为是卖假货的，所以录了视频发到了澳洲华人圈里。

没想到，有人从穿着打扮和身高认出视频中的人就是穆雅斓。

就在微博上议论纷纷的时候，一个名为“澳大利亚EAORON”的面膜官微出来澄清，称穆雅斓是被品牌方邀请过去悉尼的Hurstville参观并做推广的。

随后，穆雅斓也迅速转发了该微博，并附文字称“我去买的都是我送给粉丝的礼物 到时候会连小票一起寄给我粉丝的～ （我可以拿出小票照片，造谣者你可以拿出我被赶出去的照片吗）”她也晒出了购物小票，力证自己确实在药店里购物了。

然而，她很快又被“啪啪啪”打脸了。网友再次指出她晒出的小票并不是在Hurstlive买的，仔细看地址可发现写的是pitt street 2000 Sydney，然而Hurstville的区号是2220。反正，现在这条晒小票的微博已经找不到了。

事情结束了吗？没有。随后，穆雅斓发布了一条长微博，否认到底，并用了“到现在我都很害怕看到自己的名字 穆雅斓 因为她后面一定会跟着很多难听的字”、“我不痛吗”等让人看起来对她报以同情的文字。

然而，“皮诺曹晶哥”第二天很快给予反击：发个微博说自己可怜要放过你，这就是中国的网红？作为公众人物因（应）该严格注意个人形象！

这事发酵到现在，也还没有定论。双方各执一词，也没有继续拿出证据来。但有一点是无疑的：穆雅斓又再次给自己招了黑，而且恐怕很难洗白了。

穆雅斓的“红与黑”

根据新浪微博的认证，穆雅斓是“微博原创视频博主 微博签约自媒体”，坐拥逾479万粉丝。早在2015年的时候，她就是一名平面模特，因搞怪配音视频已小有名气。

但她真正红起来是因为邓超的一次微博转发：“各位大神，谁能帮我找到这位疯一样的女子，《恶棍天使》可以有她！”一呼百应，万能的网友们迅速出动，几分钟内就找到了她。

接下来，她不仅参演了邓超的电影《恶棍天使》，还参加了湖南卫视《夏日甜心》、谢娜主持的网络综艺节目《偶滴歌神》等综艺节目。据说，后来还签约了湖南卫视当主持人。

在2015年的中国网红排行榜里，她甚至超过张大奕、凤姐等人，名列第八，可见当时也是红得如日中天。如果保持好的势头，说不定还能成为第二个papi酱。

谁知后来，穆雅斓就在“招黑”的路上一去不回头了。网络上流传着这样一句话：“论起招黑特质，穆雅斓认第二，没人敢认第一。”

早在去年六月份，穆雅斓就被曝她的短视频内容抄袭博主“nG家的猫”。nG做了一个“武汉话普通话”切换的视频，而穆雅斓直接将“武汉话”改成“成都话”，从创意到风格都照搬创意。不仅如此，连logo也没放过。

到今年五月份，她在生日当天发的一个短视频又被曝抄袭“赵飞云dodolook”五年前的作品，从创意、手势到文字都照搬。被发现之后，她赶紧删除了微博并发文说这是个误会，称是在看过原博主的视频之后产生的灵感，还特地@了原博主。

然而原博主不仅不买账，更是一语戳破她不是“借鉴”而是“抄袭”，并表示这已经是第二次抄袭她的作品。

更严重的是，她还因为所经营的淘宝店“名模A啊”卖假化妆品而戴上了“假货女王”的帽子。有粉丝称用了她店里的产品之后，整张脸都过敏了，而被质疑是假货之后，她迅速发表声明称淘宝店已经不是她的，甩锅给网红孵化公司。

粉丝对她这样拒不承认、遇事就甩锅的做法十分不满，甚至质疑她买热搜强行给自己洗白。毕竟粉丝都是认准她的名字、信任她才会去购买产品，而出事之后她撒手不管，怎么能不让人寒心？自此之后，她的人气一落千丈、口碑更是急速下滑。

然而，真正让她红透国内外、刷新网友世界观的还是另一个大事件：乐天喊麦视频。

今年三月份，她发布“乐天喊麦”视频中，因为低俗的字眼如“乐天狗”、“我是你爸爸”、“闻闻屁”等，加上浮夸尴尬的动作表演，不仅丝毫嗅不到她的爱国之心，反而被直指“爱国式营销”、“作秀无下限”，遭到网友的痛骂。

最后，她没有主动删微博，还是新浪默默给她删了。

短视频网红运营法则

扒完这些事件之后，我们不难看出，作为一个知名短视频网红，穆雅斓对自身IP的运营实在是太糟糕。

从穆雅斓“走红”与“招黑”的起起落落中，可以看到，她并没有将自己当成一个IP去运营，而是太过随心所欲、不顾舆论，一步步让自己的形象从“红”转“黑”。

穆雅斓最初的定位是“搞笑短视频博主”，后来也进军美妆领域，她的个人IP关键词是“搞笑”、“自黑”、“逗逼”等，这些也是她最初走红的因素，也是粉丝喜欢她的原因。

但可惜的是，在后续的运营中，她并没有维系好自己的IP，也屡次让粉丝失望。

对于穆雅斓这样的短视频网红而言，又是在微博上走红，所以传播的平台主要是微博。但微博的开放性也造就了舆论的开放性，人人可表达自己的意见，可以捧你，也可以踩你。

因此，粉丝能把网红捧上天送上热搜，同样也能骂到她无力反驳缴械投降。

（澳洲事件之后粉丝的评论）

穆雅斓每次应对丑闻的微博都有一个共同之处：每次遇到事情，她都选择发微博否认、澄清，然而没有哪一次能使粉丝买单。她却对此不为所动，动辄卖惨装可怜，硬生生地把个人IP抹得越来越黑。

不仅如此，她对个人IP的变现之路也没有清晰的规划。

好不容易开个零食淘宝店，可能因为新开的缘故，店铺的评分并不高。再者，她曾有过开网店卖假货的黑历史，如今还是只能开着网红爆款“淘宝店”，有多少粉丝还愿意买单？

此外，她卖的并不是个人品牌的物品，没有个人IP的核心竞争力。这个IP还能消耗多久？粉丝还能为之买单多久？都是不定数。

相比之下，2015年中国网红排行榜上居第四、同时也是穆雅斓好友的同期网红“艾克里里”在个人IP的运营上，远比穆雅斓专业得多。

艾克里里曾凭借自黑美妆视频而成为微博短视频红人，名气甚至高过穆雅斓。用黑色油性马克笔画眼妆：细头画眼线，粗头画眼影，眼妆一只马克笔一步到位，最后的视觉效果也是惊人。就是凭借大胆的自黑、夸张的妆法，他迅速吸引了一批忠实的粉丝，并被亲切地称为“越南女星”。

去年，他因为和穆雅斓一起拍了一个视频而引发争议，甚至引发两家粉丝互掐。艾克里里的粉丝称穆雅斓蹭他的热度，而穆雅斓的粉丝则称明明她比艾克里里更红。

为此，艾克里里特地发了一条长微博说明情况，情真意切，娓娓道来，表示两个人是好朋友，希望大家不要攻击她。粉丝们之后完全表示理解，之后也没人再争论。

除此之外，艾克里里对自己接下来的发展也有清晰的规划。作为知名网红IP，他跟穆雅斓一样都参加过不少综艺节目，如《快乐大本营》、《火星情报局》等，并参演了将于2017年上映的网络剧《异兽志》，这也宣布着他转型进军演艺圈。

9月8日，@横店影视城娱乐报道 发了一条微博，称碰到艾克里里在横店拍戏，电视剧是《封神之天启》，由张睿、李曼、刘学义、白雪等领衔主演。据悉，艾克里里在其中饰演“雷震子”一角。如此频繁地参演电视剧，可见他将自身IP引上了一条新的变现之路。

无可否认的是，作为网红，艾克里里已经过气了，但他正在“过气”的洪流中，努力为自己闯出下一片天地。然而他能否在演艺圈重拾昔日的人气、成功转型，再创昔日的成绩，还有待作品面世后观众的评价。

无论是穆雅斓，还是艾克里里，在日新月异的网红更迭环境下，都逃不过“过气”的事实。既然在网红这条路上终会走下坡路，个人IP的打造就显得尤为重要。

既要维持IP的好形象，打造IP的核心竞争力，也要思考接下来的变现之路。像艾克里里一样尽快下坡、寻求新的上坡路，岂不是更值得赞赏。

毕竟，审时度势，找准自己的出路，才能走得更远，不是吗？