论道 国广东方谷岩 短视频+社交,大屏新机遇

智能大屏产业在国内快速发展，用户数量和激活量不断攀升，新的量级使电视大屏的发展进入新的阶段，基于运营的价值深挖成为核心。如今，大屏价值定位、大屏服务与用户价值、大

智能大屏产业在国内快速发展，用户数量和激活量不断攀升，新的量级使电视大屏的发展进入新的阶段，基于运营的价值深挖成为核心。如今，大屏价值定位、大屏服务与用户价值、大屏商业价值都在发生显著变化，那么接下来，要如何打开一片新的天地?

10月30-31日，以“聚视而上、向智而生”为主题的流媒体网第十八届论道暨中国IPTV/OTT视听产业高峰论坛在广东珠海举行。30日下午，在主题为“精细运营——大屏红利再挖掘”的论坛上，国广东方网络(北京)有限公司总编辑助理谷岩进行了主题为《短视频+社交，大屏新机遇》的演讲。

各位领导、老师好，我是国广东方的谷岩，今天我就国广东方在短视频这个内容方向上的一款APK的产品给大家做个简单介绍，希望我们能在大屏端短视频的市场有更多的合作机会，我演讲的题目叫《短视频+社交，大屏新机遇》。

国广东方大概是2016年左右开始研究，开始探索大屏端短视频的市场，2017年我们第一个短视频的专区上线，2018年正式和新浪微博达成资本上的合作，2019年上半年大屏端独立的APK正式上线，它的名字叫“CIBN酷视频”，下面我就这个产品给大家做个讲解。

我的讲解分四部分：

为什么我们要做大屏端的短视频?

根据2019年中国网络视频发展研究报告显示，新网民对网络视频应用的使用率里，短视频占到首位，占53.2%，而综合视频和网络直播两个分别差到10%。我们认为做短视频的第一个理由是“速食”即正义。短视频催生了新的节目形态，快节奏、碎片化、开门见山、短小精悍成为行业的潮流，这是我们对发展大屏端短视频的第一个想法。

第二个理由是智能电视保有量的渗透率已经到了36%，我们可以从2013年开始是个位数，到2017年是29%，2018年已经到了36%，这就是第二个理由。多屏融合势不可挡，跨终端、跨平台已成为刚需，多屏合一将是未来网络融合的重要服务形态，大屏也需要满足人们对短视频的内容需求。做所有业务的时候我们要考虑用户是谁?用户的需求是什么?当我们从所有的需求上看到短视频已经成为用户的主要需求的时候，我们如何通过大屏端来满足他的需求。

第三个理由是大屏进入社交时代，同样是2019年网络视频发展研究报告的数据，娱乐和社交是短视频的主要功能。所以我们在短视频里面娱乐和社交占主要的部分。社交电视智慧屏等硬件纷纷面世，社交互动成为下一个竞争点，而短视频的社交与媒体属性能迅速增加大屏用户使用场景，拓展用户使用边界，获得用户黏性。

CIBN酷视频介绍

具体讲一下酷视频，酷视频是国广东方与微博联合推出的首款大屏端短视频客户端，1.0版本大概是2019年上半年4、5月份推出来的，通过点播与联播结合，大小屏互通的方式，为用户提供涵盖影视、综艺、娱乐、美食、旅游等众多方向的优质短视频内容。我大概列举了四类内容可以看一下，第一个是精选优质原创短节目和PGC栏目，强势曝光优质IP。我们围绕大的强势IP做了非常多的短视频衍生节目。

第二部分是聚合垂直类优质内容，快速触达目标用户。现在已经看到综艺、影视、美食、旅行、纪实，我们有大概二十几个垂直的内容，未来我们都会把它们作为独立的短视频内容专区上线，以此来黏住更多垂直类的用户。

第三部分是点播和联播结合，精彩内容随时呈现。联播内容我们都知道，对整个用户收视数据来说有特别好的表现，所以联播是我们重要的专区。

最后一部分是依托微博社交能力实现跨屏互动，好看又好玩儿，我之后会重点介绍一下微博的功能与大屏端结合的一些特点。

大屏短视频模式

大屏短视频的模式我做了一个比较，是传统跨屏互动模式和现在做的酷视频产品里面短视频+社交模式的比较。传统跨屏的互动模式是在大屏端观看节目，在微博端参与话题互动，比如说春晚很多晚会上都用过，通过社交传播，间接影响观看。我们新设计的大屏端短视频+社交的模式就是在大屏端观看短视频和博文，参与互动并同步到微博，经过社交发酵后，在大屏端直接观看个性化的内容，并进一步促进互动。

我们以大家都了解的微博热搜来做了个举例。在微博端完成社交传播与用户兴趣模型，生成个性化推荐展示页到大屏页面，在大屏页面展示短视频内容推荐模块，点击进入短视频列表页，点击观看正片，进入正片页面播放或下载应用，最后是在节目详情页或全屏播放展示相关博文，用户点击博文进行查看和互动，就是我们整个做的内容+社交的闭环。

刚才我们做了社交的梳理，接下来我讲一下我们如何能满足用户的一些需求?我们做了金字塔的结构，底部层是基本需求。基本的需求是将优质短视频内容接入到酷视频内容库，实现用户对优质短视频内容的消费需求，目前我们的合作伙伴有海信、TCL、创维、康佳等硬件厂商。

第二部分的需求是客户需求，针对于用户的系统需求，提供社交媒体特色内容，接入热搜热门话题、热门博主、长视频相关博文等内容，满足用户对于社会化热点内容的需求。

最高的层次就是自我需求。用户的自我需求通过打通多屏社交互动场景，通过个性推进，微博互动等途径，参与到内容的消费与传播中，成为社交化内容的生产者，这就是我们通过我们跟微博之间的一些功能跟内容之间的打通，实现了在大屏端用户的整个社交+短视频的观看。

我接下来对我们的内容做一些阐述，第一部分就是基于微博的优质短节目和PGC内容，提供微综艺，影视、美食、旅游、游戏、体育等个垂直分类的热门视频。其实大家可能对于微博里面的短视频内容不是那么了解，我建议大家可以有机会去看一下微博里面其实实际上它的短视频内容量是非常非常大，而且很多都是PGC内容。而且我们这个分类还在逐步得增加。对接的方式是以SDK的形式提供内容。大屏端的应用场景是短视频的分类，垂直分类和联播，这是我做的一个样本页。

热门资讯，大家都知道在大屏端资讯是一个很重要的分类，结合主流媒体的电视资讯与微博的新媒体资讯，提供最新、最热的资讯内容，对接的形式还是SDK的形式，然后的大屏的应用场景主要就是资讯分类的频道。

第二部分，有关社交化的媒体特色的内容我也做了个偏微博层面的、社交类的内容，是基于微博用户的搜索、讨论等行为，提供视频版的微博热搜，为大屏端提供最新鲜，最热门，最有料的视频内容。我们这个也是用SDK的这个形式对接，然后我们有一个热点模块，这个模块是我们会在新的版本里面马上就可以看得到了。

热门话题，以兴趣话题聚合视频内容，在内容消费的同时可引导用户参与微博讨论与传播，为大屏端带来曝光。这个也同样是以SDK形式提供内容。应用场景主要是资讯分类、垂直分类。

热门博主的部分，提供微博热门博主，以个人主业的方式聚合内容并通过大屏帐号与微博帐号绑定，同步双端关注记录等，通过构建社交关系，增强大屏用户粘性。接入的方式是以SDK形式批量导入帐号及内容，形式不限于短视频/图文，应用场景是热门人物榜单、明星主页、播放画面人脸识别。这种方式会大大增加大屏端的用户黏性和大屏端用户的娱乐属性。

长视频相关博文，这个是讲我们在长视频跟短视频的关联性里面，长视频内容的明星、大V、KOL等发布的相关内容，可以作为现在很多平台做的短带长，或者长聚短形式的一个主要的一个配套的方式。以SDK的形式接入，我们体现的方式主要是在节目详情页和播放器的浮层。

第三部分就是打通多屏社交互动场景，通过微博与大屏端的关注等行为数据同步，进行个性推荐，同时支持大屏端点赞、分享、投票、助力等互动，一键同步分享到微博，通过这个总结其实大家可以看到，整个我们的大屏端跟微博的社交端其实是在打通的。

结合微博用户关注兴趣模型，进行个性化推荐，打造个性化专区，通过大屏帐号和微博帐号绑定，输出算法和内容。我们整个在产品里面体现是推荐模块和用户中心。

跨屏互动的部分是提供播放器和页面组件，支持大屏点赞、分享、投票、助力等互动，一键同步分享到微博，这个也是通过SDK的接入，呈现的形式是播放器的涂层和互动中心。

合作共赢

这个部分大家可以看一下，重点可以在哪些方面跟我们做深入的合作。

整体第一个部分是宣推联动，好多人是把微博当一个好的宣推平台。如果想在我们这个新的大屏端酷视频里面做好的宣推呢，有几个模式大家可以看下。

第一，联合运营，通过对大屏端现有的内容专题，营销活动在微博端进行同步推广，提升用户参与量与活动传播效果，实现运营价值的最大化，大家做运营的同时可以看到，这个在数据层面会有特别好的效果。

第二，品牌活动，通过定期打造主体品牌活动，提高用户对内容、平台的黏性。

整体第二部分，是数据的联动。

数据是通过将大屏端的播放数据等加入微博数据榜单，提升大屏平台的营销价值。我们未来会把所有在大屏端的节目、品牌的整体的这个数据，同步到微博端，这样的话在微博端我们可以更大层面的提高整个在微博端的广告价值。

联合报告是通过联合出品数据报告，提高大屏平台的行业的影响力。

第三部分，互动联动。

打榜互动，通过大屏端的播放数据等加入微博数据榜单，提升大屏用户活跃和用户黏性。

其实我是想说，我们现在的短视频的内容已经到了非常多的量，在页面上的价值有的释放出来，有的还没有释放出来。

而且我们正在将整个社交功能，不只是微博的社交功能，还有针对大屏端特别开发的一些社交的功能，在我们的这个产品里面体现，希望未来针对大小屏互动的需求，比如说短带长，长聚短，大屏的社交，黏性的活动上，还有就是在一些特定消费场景的合作上，我们都可以一起来合作来做。谢谢大家!