Instagram短视频 最适合的平台 最平衡的功能

一个多星期前，我还完全不知道今天的发布会。鉴于Twitter家的短视频应用Vine最近很热，就通过渠道向Facebook一位高管打听他们在这领域有什么想法。 这位不愿具名的Facebook人士透露，去

一个多星期前，我还完全不知道今天的发布会。鉴于Twitter家的短视频应用Vine最近很热，就通过渠道向Facebook一位高管打听他们在这领域有什么想法。

这位不愿具名的Facebook人士透露，去年下半年他们曾想收购一个发展不错的短视频应用，但对方却开出了数亿美元的高价；鉴于当时Facebook收购Instagram没多久，股价表现也不是太好，所以就打消了收购的想法。“至于短视频服务，等等看吧。”(合理猜测下，这个差点被Facebook收购的短视频应用不是Viddy就是SocialCam。)

于是，今天就看到了这场Instagram短视频功能发布会。Twitter旗下的Vine的确给Facebook带来了危机感。在去年的竞购中，Facebook开出了无法拒绝的天价，这让同样有意收编Instagram的Twitter大为失望。他们随后先后推出了照片与短视频功能。短视频应用Vine发布五个月后，如今已经有1300万用户；近期在Twitter平台上的分享次数也超过了Instagram。当然，鉴于Vine是Twitter自家产品，这丝毫不令人惊奇。

如今Facebook也借助Instagram强势进入了短视频领域，在又一社交战线上与Twitter展开激烈竞争。从今天的发布会来看，Facebook的确不需要再收购第三方短视频应用，因为Instagram就是最好的平台，而他们的短视频服务也拥有最平衡的功能。

去年Facebook收购Instagram之后，Viddy与SocialCam等数个短视频应用都被冠以“视频版Instagram”的标签。当时他们的用户基数先后突破千万级别，但随后却都陷入了沉寂。由于融资困难，Viddy今年以来已经被迫大幅裁员，创始人也黯然退出。而SocialCam则干脆火线脱手，作价6000万美元卖给了软件开发商欧特克，这个价格甚至只有Instagram的十二分之一。

此前的视频版Instagram为什么不火？不妨看看Instagram为什么能够成功。Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)今天在发布会上强调了Instagram成功的三大要素：简单(Simplicity)、美感(Beauty)与社区(Community)。缺少其中任何一项，Instagram都不可能达到现在的成就。此前的短视频应用之所以不温不火，也是因为无法在这三点之间做到平衡。

移动社交的时代，用户分享与社交都呈现出明显的碎片化。由于载体是智能手机，因此用户需要用手机迅速便捷地生成和分享内容。无论是文字、图片还是视频，都必须先符合碎片化需求。在碎片化的前提下，谁能够给带来增值内容服务，才能脱颖而出。Instagram的短视频功能又一次在这三大要素之间实现了相对完美的平衡。

虽然如今的智能手机拍视频已经非常简单，但受到网络条件的限制，压缩、上传与分享仍然是个难题。即便美国已经覆盖4G网络，合约机的数据套餐也足够满足用户，但实际使用中网速并不完全令人满意。正因为这个原因，Viddy等短视频虽然选择30秒的长度，但分享起来还是不够简便，用户也没有耐心去看一段较长的视频。Vine的初步成功一方面是背靠Twitter这棵大树，另一方面则是因为6秒的长度很容易上传与分享。

Instagram可以拍摄总长度为15秒的视频，既比Vine的6秒可以提供更多的信息量，又不至于生成较大文件，实现了信息量与分享的折中平衡。此外，Instagram的视频最短3秒就可以上传，可以分为数个节段分别拍摄；用户可以按次序删除最近一个节段，再拍摄构成一个多角度视频。这给用户拍摄带来了更多空间。

视频的信息量较大，后期处理起来难度较大，也难以具有艺术感。如果拍摄完之后再用iMovie这类专业处理处理，又会失去随拍随传的简便性。Vine选择了不加处理，又缺少了一点艺术美感，对用户自身技术有更高的要求。而多彩滤镜原本就是Instagram的成名法宝。用户拍摄完短视频后，可以选择13种滤镜效果，非常简单又具有艺术效果。用户还可以在视频中选择任意一帧画面，作为视频封面。

防抖也是视频分享的一个重要难题。此前的诸多短视频应用，包括Twitter的Vine，都没能有效解决这个问题。Instagram此次加入了防抖技术Cinema，可以带来更为赏心悦目的视频效果。斯特罗姆在发布会后对新浪科技解释说，用手机拍摄视频时，手会以非常快的频率抖动，造成图像的不稳定；专业的光学硬件解决方案成本太高，也不适用于智能手机。Instagram通过手机中的陀螺仪与软件，计算出具体的抖动幅度，然后再用算法抵消这一影响。

社区如今是Instagram的重要资本，有互动社交才有用户黏性。斯特罗姆今天宣布，Instagram月活跃用户已经达到1.3亿人，上传图片达到160亿张，用户每天会赞(Like)超过10亿张照片。相比较下，专业照片分享社区Flickr虽然已有九年历史，但总照片上传量只有80亿张(今年5月数据)。在1.3亿用户常用的应用里面加入一个短视频功能，显然比Twitter额外打造一个视频应用Vine更为简单。

更为重要的是，Instagram是个跨平台应用，用户拍摄的图片与视频可以同时上传到网页版、Facebook、Twitter、新浪微博、Tumblr、Flickr等多个主导性社交平台，也可以导入这些平台上的好友关系。相比之下，Vine则是一个全新的应用，里面并没有完善的社交关系，更多的是依靠Twitter带来流量与吸引关注。在这一方面，Instgram显然比Vine以及其他短视频应用都占有优势。

短视频版Instagram，还是Instagram自己来干最适合。得益于去年的天价收购，Facebook又一次占据了上风，有望继续主宰移动图片与短视频社交领域。