令短视频up主绞尽脑汁的变现问题,为何陈翔六点半能轻松解决

Low、低俗是陈翔六点半听到的最多的评价。不同于“二更”“日食记”等短视频的精致文艺风格，六点半专注于土豪、绿茶、隔壁老王的画风，被不少人诟病为充满了浓浓的“屌丝气息

Low、低俗是陈翔六点半听到的最多的评价。不同于“二更”“日食记”等短视频的精致文艺风格，六点半专注于土豪、绿茶、隔壁老王的画风，被不少人诟病为充满了浓浓的“屌丝气息”。对此，六点半团队表示，从一开始，他们就没打算做什么“高大上”的视频，而是一早就决定了要做生活题材搞笑视频。因为在他们看来，一线城市的精英人士们想要的高级的、充满诗意的需求早已经被过度满足了，反而是二三线城市及城镇的人们，他们的文化及娱乐需求还处于空白状态，六点半想要去拍一些反映他们生活的酸甜苦辣的视频。用六点半创始人陈翔的话来说就是，这一点也不低俗，这就是生活。他也说，他们擅长的就是拍搞笑短视频，高大上的内容他们反而做不好。

事实上，接地气的“屌丝文化”在互联网上有很大的市场。在六点半之前，走“屌丝路线”的搞笑短视频领域就有成功的先行者。2012年，大鹏的《屌丝男士》横空出世，成为那一年网络喜剧短视频的霸主。该剧将数十个搞笑小视频进行混剪组成了大约十分钟左右的搞笑集锦，内容或嬉笑怒骂或天马行空，受到很多观众的追捧，成为当年的爆款网剧。之后，又有叫兽易小星的《万万没想到》火遍全网，被誉为“2013第一网络神剧”，走到哪里都能听到“相信用不了多久我就会升职加薪当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰”的段子，虽然如今的万万已经跟我们的青春一样在夕阳下奔跑着逝去了，但丝毫不影响它当年在互联网上的超高人气。《屌丝男士》和《万万没想到》走的都是短平快的路线，主打普通人的囧事人生，带着一点丧丧的“屌丝”型人格。在这些方面，六点半可以说是和它的前辈们一脉相承，只不过六点半做的更为极致。

从2015年首支视频上线至今，六点半已经在全网积累了超过一亿的粉丝量。2016年，陈翔六点半就获得了微博超级红人节十大影响力视频栏目奖，并在同年获得了世界四大传媒巨头之一的贝塔斯曼亚洲投资基金的数千万A轮融资。

可能有人会说，陈翔六点半火了是因为赶上了短视频的风口。的确，他们刚迈入短视频行业的时候，入局短视频的人并不多。但是对于陈翔六点半来说，持续而优质的内容产出，才是保证他们长盛不衰的根本。作为一档日更视频栏目，他们有着非常丰富的内容储备。其旗下的十几个编剧，每天都会根据网络段子和热点进行改编和创作，提供故事脚本，每周开剧本会的时候再筛选出合适的主题进行拍摄。视频的制作也并不是像很多人认为的那样每天拍摄一条，而是产出多个确定拍摄的脚本后，集中四五天进行素材拍摄，再对素材集中剪辑。这样，就大大节省了时间和物质成本，提高了产出效率。经过多年的探索，陈翔六点半也已经根据自身特点，找到了能够持续生产爆款的机制和方法论。

每次逛B站的时候，我们总能看到很多神仙级别的up主，剪出各种让人献上膝盖的视频。他们中的一部分是出于个人爱好，不为盈利，但对于另一部分专门从事视频制作的人员来说，他们要面临的问题就是如何变现。不过这个问题，似乎从来没有困扰过陈翔六点半。在当初视频上线一年之后，陈翔六点半就已经通过广告植入、流量分成获得了盈利。如今他们的盈利模式主要分为四个部分：各大自媒体渠道的广告流量分成、赞助广告分成、大电影收入以及微信广告和游戏。他们依靠持续的内容产出带来庞大的粉丝量，高度的关注又带来高流量，高流量在各个平台分发变现，最终也就实现了建立在内容基础上的持续盈利。这也是绝大多数视频up主，获得变现的主要来源。

除广告流量分成之外，陈翔六点半另一个重要的变现途径是网络大电影。依据强大的IP，2017年，陈翔六点半推出首部同名网络大电影《陈翔六点半之废话少说》，这部投入成本仅有150万的电影，最终取得了1311.7万的票房成绩，投资回报率高达993.12%，位居当年爱奇艺网络大电影年度投资回报第一名。次年，第二部网大《陈翔六点半之铁头无敌》再次上线，投入成本300万，最终票房2986.9万。虽然这两部电影的评分并不高，也有很多人吐槽短视频风格明显，制作粗糙，不过这并不妨碍它们成为当年最赚钱的网络大电影的事实。去年，陈翔六点半的第三部网络大电影《陈翔六点半之重楼别》上线，与前两部相比，这一部电影在题材和内容上都有了质的飞越，豆瓣最终7.0的评分，在网大中也实属优异。

抛开内容不说，陈翔六点半还拥有一群平平无奇演戏小天才。演员们乍看其貌不扬，其实各个都出身不俗。饰演妹大爷的应宝林老爷子，是国家一级演员，曾出演过《天龙八部》、《湄公河大案》等多部经典影视剧。经常被“绿”的闰土饰演者原名李闰刚，曾任云南武警总队政治部文工团曲艺队队长，是国家二级演员。除此之外还有饰演茅台的邰光远也是云南话剧院国家二级演员。其他角色诸如“蘑菇头”黄晓飞，“球球”纪文君等等，都因为在陈翔六点半中优秀的表演而被广大观众所认知。曾有网友表示，陈翔六点半里的演员随便拿一个出来都能秒杀现在的一众流量小鲜肉。

陈翔六点半的成功，得益于他入局早，借助了短视频爆发的红利，有人称他们是“短视频媒体的领军者”。但因为其很多作品中的梗大多来源于网络的段子和经典影视剧中的剧情，初看时或许会觉得很新鲜，长时间观看难免令人觉得乏味；并且他们还曾因为作品涉嫌抄袭而被起诉。

如今，短视频已成为各大流量巨头必争之地，微信在“时刻视频”之后又开始内测视频号，继续争夺短视频领地，以爱优腾为首的视频网站又开始加快布局竖屏视频，抖音、快手也开始测试在视频时长上逐步放开限制。而看多了同质化严重的段子剧之后，在戏剧性、脑洞方面更为优异的迷你剧可能也是后期短视频的爆发点。对于陈翔六点半来说，一方面是他们熟悉的短视频领域玩法，一边是新的短视频形式爆发和消费者对更好品质内容的要求，这既是机遇也是挑战。在繁花似锦的短视频市场，原本籍籍无名的导演、演员、借由这个舞台发光，被更多人看见，有人顺势而上，也有人巅峰不在。如果想要长久的走下去，陈翔六点半或许还要稳中求变，在形式、风格、内容上寻求突破，毕竟，对于瞬息万变的市场来说，根扎内容创新求变才是唯一的出路。

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