内容+营销双开花,成人英语领头羊美联英语发力突围!
英语在历史长河中沉淀，越显重要。如今，随着经济全球化的推进，英语成为了通向未来发展的必要途径。日前，相关机构发布的《全球英语研究报告》如是指出，全球潜在英语学习人
英语在历史长河中沉淀，越显重要。如今，随着经济全球化的推进，英语成为了通向未来发展的必要途径。日前，相关机构发布的《全球英语研究报告》如是指出，全球潜在英语学习人数高达14亿，中国5.9亿的劳动力市场中，59%的愿意在未来五年接受英语培训课程，市场规模高达3.5亿。面对如此巨大的市场，很多英语培训机构跃跃而试，其中，成人教育龙头美联英语，凭借成熟的业务模式叠加强大的品牌影响力语脱颖而出，获得国内外豪华资本阵容加持，在巨大的增量市场中构造自己的蓝图。
纽约时间3月31日，英语培训机构品牌“美联英语”归属的美联国际教育科技集团(股票代码：METX)成功登陆纳斯达克，美联英语出色的综合竞争力获得资本主义市场的认可，首日上市表现亮眼，高开高走喜涨近30%！值得一提的是，上市募资后，美联英语也将继续专注于开发在线产品“立刻说”，并将线下网络扩展到二三四级城市，以及进一步增强多样化服务产品。
美联英语业务“全网撒网”，美联英语内容+营销双开花
相比较其他行业而言，教育是典型的”慢”行业，不管是公司发展还是学生成长，看的都是未来的期许。但教育行业是永远需要有活力、不断改变自己适应学员发展、肯改变的公司。美联英语独辟蹊径、在这一方面做的很成功。美联英语业务“全网撒网”，不断降低获客，实现了内容+营销双开花。
美联英语成立于2016年，市场数据显示， 2018年参与培训的学生总人数为11.8万余人，教师及咨询师的人数为1.8万余人。其中，截至2019年9月30日，美联英语的学习中心遍布11个省、36个城市，一共拥有149个学习中心。对比2015年的70个学习中心，数量翻了一番有余。在2018年6月，美联英语收购ABC外语学校，更是扩充了线下学习中心。下线学习机构中心数量远超行业平均数，因此也说明美联英语拥有广泛且数量庞大的潜在用户。
美联英语在国内“撒网捞鱼”，成果显著！据显示，截至2018年12月31日，美联英语已拥有自营学习中心119个，此数量已在中国英语培训ELT领域排名第一。
在线下通用英语培训市场中，美联英语的市场份额在本土机构中位列第一，全国排名仅次于英孚教育，位列第二。
美联英语是国内为数不多的，同时拥有线上和线下平台的英语培训机构，随着二三线城市对优质教育需求的日益凸显。自2014年推出“立刻说”平台以来，美联英语的在线培训业务收入从2016年的4691万元增长至2018年的2.12亿元。疫情更是引爆了巨量需求。数据显示，2020年2月1日至17日在线课程的总销售额同比增长了月287%，新的付费用户数量同比增长了119%。同时，疫情期间，作为救援工作的一部分，美联英语为湖北省中小学生提供免费的在线英语课程，受灾地区的教师也可以免费使用美联英语的在线平台，向学生提供其他学科的课程。美联英语CEO彭斯光表示：“我们向受到新冠疫情影响的人们表示最深切的同情。在接下来的几周，我们的首要任务是继续满足客户的需求，同时保护员工的健康和安全。并且，为受到疫情影响的人们提供支持。我们集团将继续遵守政府有关“面对面”授课的指引”。目前，随着正常的社会秩序和业务往来逐渐恢复，美联英语线下业务的需求必将大幅反弹。 总结来看，美联英语采用线下和线上两种渠道获客，形成一个网络营销闭环。而这也成为其扩张的助推力。而在内容端，截至2019年3月31日，美联聘请了668名兼职教师进行线下英语培训，还建立了大约16000名教师资源，他们已经在我“立刻说”平台注册，包括大约6900名外籍教师。在教师资质方面，美联英语中/外教要先通过TEFL/TESOL/CELTA资格认证，才能走上课堂。跟着外教学地道发音，从读音、重音、语调、连读等多方面提升学习者的英语发音，让学习者能够读准单词、短 语，从而学会使用英语。并重新定义了英文学习，将英文能力划分为12个级别，其中M1-M11的教材是和美国国家地理学习NGL合作， 教材讲解的内容也都是真实，实际发生的。M12级别的教材是和麦克米伦进行合作。课程采用来自美国国家地理学习的教材，为学生提供贴近真实生活的活动，让他们在不同情境下都流利的使用英语。在青少年英语方面，美联于2018年4月开始布局青少年业务，并于去年6月收购ABC教育集团，并接手后者旗下的21个自营学习中心和4个“ABC”品牌的加盟学习中心。
正是因为“内容”、“营销”两开花，才让美联英语的收入逐年增长。招股书显示，2016-2018年，美联英语在国内前五大英语培训机构中是增长最快的。从具体财务数据来看，美联英语的年收入从2016年的8.02亿元增长至2018年的14.24亿元，公司在2018年净利润也达到5344.5万元。
