李子柒,麻烦了 短视频 网红 杭州 微念_网易订阅

这位来自四川绵阳，有着坎坷身世的美丽女孩，到底遭遇了怎样危机？ 这位因古风短视频，大红大紫到无人能及的网红人物，突然沉默断更的背后，藏着怎样的暗流和博弈？ 这种博弈

这位来自四川绵阳，有着坎坷身世的美丽女孩，到底遭遇了怎样危机？

这位因古风短视频，大红大紫到无人能及的网红人物，突然沉默断更的背后，藏着怎样的暗流和博弈？

这种博弈之下，藏着互联网时代怎样的共性暗伤？

我们一起来看看——

1停更

李子柒停更2个月零10天了。

她微博的上一条短视频，至今停留在7月14日。

作为一个缓慢从容但从不断更的美食博主，李子柒的异常断更，让人浮想联翩。
一定频率的更新，和恰如其分的热度，是网红的生命，也是财富的密码。

在没有受到任何官方平台惩戒的情况下，故意断更两个多月自降热度，人为切断商业变现的通道，这不合情理，也必有猫腻。

一时间，自媒体圈内众说纷纭。

与之而来的，是各种有据可查或只凭口说的传闻。

“李子柒品牌被冒用。”

“李子柒团队被李亚鹏挖走。”

“李子柒被资本坑了。”

和这些传闻相作证的，是这么两个回应：

第一，李子柒虽然没有更新原创美食视频，但她发了两个动态。

“一大早报了个警。”

“资本真是好手段。”（随后被她秒删）

第二，李子柒的助理通过微博回应，这些年李子柒只顾埋头做内容，忽略了很多现实问题，现在需要整理清楚。

这一切的一切，都让人想到那个把李子柒捧红的男人——杭州微念的老板刘同明——

2合作

大家认识李子柒，是因为她那些唯美质朴又令人向往的田园古风视频。

视频中，李子柒仙气飘飘，还有着一双变魔术般的巧手。

随四时变化，应节气转换，采摘酿造制作传统美食，复原传播继承传统文化。

因为她的视频独特到无法复制，所以“李子柒”这个IP，也传播到海内外。

除了国内各大社交平台上，近1亿粉丝的喜爱，在油管上，李子柒更是以1400多万的订阅量，荣登中文频道订阅的吉尼斯记录。

随之而来的，是从资本平台到官方认证的各种荣誉。

还有她自幼丧母，早年辍学，颠沛流离后，最终回归绵阳深山陪伴奶奶的坎坷且励志的过往。

我们看到的、听到的，都是真的。

但不是全部。

在李子柒唯美田园视频的背后，也下着互联网时代的一盘大棋。

李子柒的成名之作，是2016年的《兰州牛肉拉面》。

自然清新的风光，美丽轻盈的女孩，传统制作的拉面，不仅撩动着屏幕外的人群，也让资本大佬看见了商机。

刘同明，杭州微念的法人，打造过很多现象级的网红，拥有丰富的网红运营经验，也颇具辨识千里马的伯乐眼光。

他在众多视频中，第一眼就看准了李子柒这匹黑马。

在多次私信李子柒后，他主动前往绵阳，和李子柒合作。

可以这么说，我们看到的，火起来的李子柒，是和刘同明合作后，被打造出来的李子柒。

这没有什么好奇怪的。

一个人可能走得更快，但一群人才能走得更远。

互联网时代，酒香也怕巷子深，搭上时代的快车，和优秀者同行，是出路，也是必然。

只是，对资本和流量并不熟悉的李子柒，万万也没有想到，2017年的这次合作让她走上了发展的快车道，也给她埋下了一个坑——

3暗涌

2017年7月，达成合作意向后，杭州微念开始孵化李子柒，成立了四川子柒文化传播有限公司，并注册了很多和“李子柒”这个品牌相关的诸多商标。

在子柒文化这家公司里，杭州微念持51%的股份，李子柒持49%的股份。

杭州微念负责李子柒品牌商业的落地、执行和变现。

李子柒和她的团队负责原创视频的策划、拍摄和制作。

也就是说，一个负责搞钱，一个负责内容。

但是，所有的搞钱，都扎根于内容搞得好不好。

内容好，有看点，有流量，受关注，才有金主愿意并乐意投放广告。

微念和李子柒的合作模式，也是互联网时代，所有资本平台和流量网红的签约模式：

把网红推到前台唱戏，资本在背后运作。

需要说明的是，2017年9月，也就是李子柒和杭州微念签约后两个月，另一家公司——成都子柒电子商务有限公司，也成立了。

这家公司的法人，不是李子柒，也不是微念，而是另有其人。

那么，这家公司是不是和李子柒有关系？

或者说，这家公司是不是李子柒在杭州微念未授权的情况下，和其他公司的合作？

接下来发生的事情，会给我们答案。

总而言之，杭州微念和李子柒合作后，李子柒越来越火，人气特别旺，上热搜头条上到心烦，拿各种奖项拿到手软。

作为资方，对打造和推出网红特别有经验的杭州微念，也以“隐身人”的姿态，在暗处各种助推“李子柒”这个品牌，并建了加工厂，生产“李子柒”品牌的各种食物，赚得盆满钵满。

嗅到金钱味道的各路资本，都涌向了杭州微念投资，其中不乏新浪、芒果和字节跳动这样的大佬。

注：李佳佳就是李子柒的真名

注意：大佬们投资的，都是杭州微念，而不是子柒文化。

这是特别重要的考点，方便阅读理解前后文。

经过多轮融资后，极有可能上市的杭州微念，被财经媒体报道，估值约达50亿元。

而在杭州微念里，李子柒持股为0。

媒体报道，在李子柒持股的子柒文化，仅2020年，年度销售额就高达16亿元，碾压很多上市企业。

但子柒文化51%的收益，是被杭州微念拿走的。

尽管，这收益主要靠李子柒这个大IP，还有她创作团队的付出，但当时签订合同时，就是这么约定的。

白纸黑字，具有法律效力。

看到这里，相信很多人已经明白了事情的原委：

杭州微念投资扶持了李子柒，争气的李子柒一夜爆红，将“李子柒”这个品牌打造成了全中国乃至全世界独一无二的IP。

嗅觉灵敏的其他资本大佬，闻着金钱的味道，纷纷投资杭州微念。

而杭州微念和李子柒没有关系。

李子柒占股49%的子柒文化公司，赚的钱大部分也归属杭州微念。

如果你是李子柒，你会不会觉得不公？

干活的人是你，拿走大部分钱的是别人？

别急，最关键的纠纷，还在后头——

4纠纷

人红是非多。

李子柒爆红后，伴随各种抒情和赞美，也有各种质疑和投诉。

其中，就是关于以她命名的产品质量的投诉。

还有，关于“李子柒”商标权的侵权问题。

据媒体公开报道，2020年至今，杭州微念为了“李子柒”品牌，打过几场保护商标名誉权的官司。

其中两场官司，都和我前面写到的“成都子柒电子商务有限公司”有关联。

如果，这家公司，是在李子柒不知情的情况下，打着李子柒的旗号侵权，那么李子柒理应在愤怒中，和杭州微念同仇敌忾，状告“成都子柒电子商务”。

那么，李子柒就不会停更，更不会说什么“资本真是好手段”。

李子柒停更，自降热度，那么大概率的可能是：

“成都子柒电子商务”，和李子柒有一定关系。

而杭州微念为了独家占有“李子柒”的商标和品牌，极大可能在穷尽一切手段，赶尽杀绝地让“成都子柒电子商务”赶往末路。

就像签约了明星艺人的经纪公司，是不允许艺人在正红时，还和别家公司签约走穴的。

正是杭州微念的一纸诉讼，让已经爆火和逐渐强大的李子柒，看清了一个真相：

当年和杭州微念的合作，就相当于一个卖身契。

她被牢牢绑到了资本的战车上，成为资本和流量的代言，自己却没有拿回自己应得的那部分。

如果她想解约，可能一无所有。

如果她不解约，就只能忍受不公。

这大概是李子柒目前最大的困扰：

品牌授权给了杭州微念，她自己用不了。

如果签了竞业协议，她没法单干。

如果签了对赌协议，她就会违约。

那么，李子柒是被资本绑架了吗？

我是这么理解的——

教训5

任何问题，都要一分为二地看待。

平心而论，李子柒能有今天，靠得是她的灵气和努力，但也离不开杭州微念的布局和扶持。

网红和资本的关系是：

网红负责内容和形象代言，资本负责营销和推广商务。

这就好比人的两条腿，缺一不可。

如果没有营销，内容再好，也未必有人知道。

如果没有内容，营销再炫，也未必有人买账。

最关键的部分，说到底，还是资本投资网红后，网红一旦爆红，利润分配和风险责任的问题。

李子柒遇到的问题，很多网红都遇到过。

只是他们没有李子柒那么红，大家也不关注罢了。

李子柒的困境，告诉靠互联网为生的人们，尤其是不懂法律和股权的人们，哪些教训？

●你跳的所有坑，都是为自己的认知买单。

李子柒结束流浪的打工生涯，回到四川绵延陪伴年迈的奶奶时，最大的心愿不过是找个营生，让自己有口饭吃，让奶奶生活安稳。

作为一个文化程度不高，也不懂商业文明的农家子弟，她大概率并不清楚，资本流量那一套的凶险和残酷。

如今，她站在了流量的顶端，她见识了商业的凶险和人性的斑驳，她也接受了深刻的教训。

这是从熟悉的人情中国和农耕文明，探索到不熟悉的商业社会和资本市场的很多人，都要走的路，跳的坑，买的单。

●必要的法律常识和及时咨询，是创业的前提。

你想当网红吗？你想创业吗？想占据流量高地吗？

想的话，还是先懂点法律常识吧。

或者，即便你不懂，也要记得及时咨询懂行的相关人士，不要怕麻烦，也不要觉得没必要，更不要不懂装懂，最后搬起石头砸了自己的脚。

对不熟悉的领域保持敬畏，是避免风险的最好办法。

因为，人性和道德，在金钱和利益面前，有时非常脆弱。

但法律和规则，却可以保护我们的善良和温柔。

但愿李子柒经历困境和抉择，如期归来，仙气飘飘，不忘初心，传播文化。

也愿更多人，在成名的同时，避免伤心和受害。

作者/刘娜

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