影视行业联合声讨,短视频剪辑号该如何生存

外教一对一哪家好 2021-11-06 11:08140未知admin

2021年4月26日刊总第2777期 “三分钟”看完一部剧,抖音追剧已经成为了当下的常态,不少观众都在短视频平台刷过剧或者看到过电影解说。 打开抖音等短视频平台,我们以“电影”“追


2021年4月26日刊总第2777期

“三分钟”看完一部剧,抖音追剧已经成为了当下的常态,不少观众都在短视频平台刷过剧或者看到过电影解说。

打开抖音等短视频平台,我们以“电影”“追剧”类似的关键词搜索,搜到的账户有几百个上千个,像“毒舌电影”抖音号粉丝高达5642.2万,不逊色于一个明星的号召力。此类账号营销模式成熟,基本是通过影视剧片段进行剪辑,将一部两小时的电影精简为一个或者几个短视频片段。

然而,今后可能“XX分钟看完XXX”,将面临威胁。4月9日,15家影视行业协会和正午阳光、华策、柠萌、慈文、耀客、新丽等53家影视公司以及腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等5家视频网站发布 关于保护影视版权的联合声明。在4月23日,各大影视行业协会、影视公司、视频平台,联合赵丽颖、杨紫、杨幂、杨颖等500余位艺人发 联合倡议书,再度呼吁 短视频平台推进版权内容合规管理,清理未经授权的内容。

对于此类声明,不少人质疑各大视频网站搞垄断,吃相难看。更有网友认为,这份联合声明是自杀式的维权,没有短视频,很多网剧无法宣传给路人看,特别是中小成本的网剧和电影。当然,部分观众表示对“三分钟看电影”这种“快餐式电影”形式非常抵触,觉得剧透特别无脑。

在如今的自媒体时代,视频解说这类的视频号如何跟长视频平台和谐共存。在此,我们通过B站和YouTube的有效应对方式,一同探究。

B站:站外配合市场版权交易,

站内开放“自有版权”鼓励二次创作

提及二次剪辑的版权问题,要参考B站董事长陈睿的处理态度。从2019年的数据来看,PUGC方式的内容支撑了B站整体视频播放量的91%。在B站,用户基于版权视频素材进行二次创作,占比是压倒性的。

在2020年,广电就颁布了通知,坚决禁止非法抓取、拼剪改编视听节目的行为,并严格管理包括网民上传的二次剪辑视频,不给存在导向问题、版权问题、内容问题的拼剪改编视听节目提供传播渠道。这条新规一出,当时视频行业很多人听到这个政策的第一反应,认为是对B站的打击,但是B站的董事长陈睿对这个新政的反映非常积极,他表示:“新政重点提到两点,一是不能歪曲丑化经典文艺作品和影视作品里面的东西;二是打击盗版。B站的态度跟监管部门完全一样。B站上绝大多数的内容,还是向着正能量方向去的,绝大多数并不涉及所谓侵权的风险。”

陈睿为何如此淡定,因为B站创作了一个特别的玩法: 在大市场和内部社区之间划了一道边界。在社区之外,站方去负责尽量配合大市场的版权交易共识,尽量做到合规。比如,B站这些年都在加大力度去投资影视公司,采购版权,自制内容。 在社区之内,站方又尽量做版权的开放,鼓励用户去进行二次创作,去碰撞出更多的内容可能性来。例如,B站在推《说唱新世代》《风犬少年的天空》等自有版权产品的同时,它都会在社区里,非常高调地发起“二次创作大赛”,这个潜台词简直已经是明文宣告了:这些版权是咱们自己的,大家玩起来。

由此来看,版权在B站站内是部分失效的,它不像大市场那么重要,也正是因为B站社区对版权的宽容,它成了二次创作的乐园,它的流量红利和社区调性很大程度上也得益于此。

话说回来,此次多方公司联合抵制以抖音为首的短视频平台,相比起来对B站却抵制得很少。在笔者看来,源于短视频平台在剪辑视频的时候, 多剧透而少有自己的独立思想和创意,导致其生产的作品动了平台的奶酪,很多剧集之所以点击量下降,是因为观众已经提前知道剧情。

不过,问题就来了,二次创作如何才是合规的?可以举一个例子,一本语文课本,它的版权归属肯定是清晰的,归人教出版社,是课程教材研究所的成果。然而这两天,全年级都在传阅小李的语文课本,因为他是一个灵魂画手,他把课本里的杜甫画像涂改成了一个挑水的彪形大汉——“杜甫很忙”,那在这种情况下,让学生们兴奋的不再是这本课本本身。课本在这个语境下面,一个药引子,真正引发整个年级共鸣的是小李的改编插画,这已经是另一层产品,只不过寄生在这本课本上。

由课本的例子,可以推断出一个二次创作的作品值得被称作“创作”, 就已经是在创造新作品了。换言之,原来的版权视频和被二次创作之后的视频,就已经不是一个维度的东西。

YouTube:充分利用“二度创作”为原版权曝光

除了国内的短视频平台,国外关于版权问题的纷争不在少数。YouTube曾经的用户体验主管玛格丽特·斯图尔特分享过一个故事。2008年,索尼音乐旗下有歌手发布了一首歌叫《Forever》,音乐很好听。一个粉丝在电视上看到这首歌的MV,她就用手机录了下来,然后发到YouTube上。粉丝刚上传没几秒,索尼音乐就收到了YouTube的通知:经过技术检测,有一个正在上传的新视频跟你认证过的视频高度匹配,该怎么办?当时YouTube就将此视频下架了。

但斯图尔特说,大多数的版权拥有者是允许这种副本视频继续上传和传播的,因为在YouTube上,能让原有版权的拥有者得到曝光量、广告和链接销售。值得一提的是,《Forever》这首歌、索尼音乐和YouTube用户的故事还没结束。过了一年半,有一对新人结婚,新郎新娘在婚礼上模仿了这首歌的MV舞蹈,又把视频上传到了YouTube。因为新人模仿得太像了,又一次触发了YouTube的内容识别技术系统,索尼又收到了通知,又被问:这视频能上传吗?你决定。

而这一次,索尼音乐同意了这个婚礼视频上传,而且在这个婚礼视频页面打自己的广告,还放上了原曲在iTunes里的链接。结果是什么呢?这个婚礼的视频获得了超过4000万次的播放量,《Forever》作为一首过气歌曲,又重新回到了iTunes音乐榜的第四名。

在YouTube看来,婚礼视频的版权既有归属于新郎新娘的部分,也有属于索尼音乐的部分。这背后,YouTube的态度是:原版作者应该把自己的原创内容在内容识别系统里进行认证,以便得到更好的保护。它这个态度肯定是夹了私货,但它后面还跟着一句话很值得琢磨,它说:要是你仅仅是禁止所有的重新使用,那你就失去了新的艺术形式、新的观众、新的分销渠道和新的收入来源。

这是YouTube对版权问题的态度和做法。它在思路上跟B站是相似的:要把原版视频当素材用,就需要获得原作者的授权。只不过区别在于,YouTube有更成熟的识别技术和利益分配手段,去鼓励原作者去开放版权。

总的来说,好的“二度创作”可以成功为长视频实现导流,可丰富观众对影视作品的多方位理解,在互联网平台创造更加广泛的观剧热度,但部分恶意剪辑,或者侵犯版权的剪辑行为,应该严厉遏制。创作者应该给视频注入自己独有的灵魂,并且最好养成“先授权后使用”的良好习惯,对于长视频提前曝光的VIP提前看的剧情,不加以剧透。

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