影视行业联合声讨,短视频剪辑号该如何生存

2021年4月26日刊总第2777期 “三分钟”看完一部剧，抖音追剧已经成为了当下的常态，不少观众都在短视频平台刷过剧或者看到过电影解说。 打开抖音等短视频平台，我们以“电影”“追

2021年4月26日刊总第2777期

“三分钟”看完一部剧，抖音追剧已经成为了当下的常态，不少观众都在短视频平台刷过剧或者看到过电影解说。

打开抖音等短视频平台，我们以“电影”“追剧”类似的关键词搜索，搜到的账户有几百个上千个，像“毒舌电影”抖音号粉丝高达5642.2万，不逊色于一个明星的号召力。此类账号营销模式成熟，基本是通过影视剧片段进行剪辑，将一部两小时的电影精简为一个或者几个短视频片段。

然而，今后可能“XX分钟看完XXX”，将面临威胁。4月9日，15家影视行业协会和正午阳光、华策、柠萌、慈文、耀客、新丽等53家影视公司以及腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等5家视频网站发布 关于保护影视版权的联合声明。在4月23日，各大影视行业协会、影视公司、视频平台，联合赵丽颖、杨紫、杨幂、杨颖等500余位艺人发 联合倡议书，再度呼吁 短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容。

对于此类声明，不少人质疑各大视频网站搞垄断，吃相难看。更有网友认为，这份联合声明是自杀式的维权，没有短视频，很多网剧无法宣传给路人看，特别是中小成本的网剧和电影。当然，部分观众表示对“三分钟看电影”这种“快餐式电影”形式非常抵触，觉得剧透特别无脑。

在如今的自媒体时代，视频解说这类的视频号如何跟长视频平台和谐共存。在此，我们通过B站和YouTube的有效应对方式，一同探究。

B站：站外配合市场版权交易，

站内开放“自有版权”鼓励二次创作

提及二次剪辑的版权问题，要参考B站董事长陈睿的处理态度。从2019年的数据来看，PUGC方式的内容支撑了B站整体视频播放量的91%。在B站，用户基于版权视频素材进行二次创作，占比是压倒性的。

在2020年，广电就颁布了通知，坚决禁止非法抓取、拼剪改编视听节目的行为，并严格管理包括网民上传的二次剪辑视频，不给存在导向问题、版权问题、内容问题的拼剪改编视听节目提供传播渠道。这条新规一出，当时视频行业很多人听到这个政策的第一反应，认为是对B站的打击，但是B站的董事长陈睿对这个新政的反映非常积极，他表示：“新政重点提到两点，一是不能歪曲丑化经典文艺作品和影视作品里面的东西；二是打击盗版。B站的态度跟监管部门完全一样。B站上绝大多数的内容，还是向着正能量方向去的，绝大多数并不涉及所谓侵权的风险。”

陈睿为何如此淡定，因为B站创作了一个特别的玩法： 在大市场和内部社区之间划了一道边界。在社区之外，站方去负责尽量配合大市场的版权交易共识，尽量做到合规。比如，B站这些年都在加大力度去投资影视公司，采购版权，自制内容。 在社区之内，站方又尽量做版权的开放，鼓励用户去进行二次创作，去碰撞出更多的内容可能性来。例如，B站在推《说唱新世代》《风犬少年的天空》等自有版权产品的同时，它都会在社区里，非常高调地发起“二次创作大赛”，这个潜台词简直已经是明文宣告了：这些版权是咱们自己的，大家玩起来。

由此来看，版权在B站站内是部分失效的，它不像大市场那么重要，也正是因为B站社区对版权的宽容，它成了二次创作的乐园，它的流量红利和社区调性很大程度上也得益于此。

话说回来，此次多方公司联合抵制以抖音为首的短视频平台，相比起来对B站却抵制得很少。在笔者看来，源于短视频平台在剪辑视频的时候， 多剧透而少有自己的独立思想和创意，导致其生产的作品动了平台的奶酪，很多剧集之所以点击量下降，是因为观众已经提前知道剧情。

不过，问题就来了，二次创作如何才是合规的？可以举一个例子，一本语文课本，它的版权归属肯定是清晰的，归人教出版社，是课程教材研究所的成果。然而这两天，全年级都在传阅小李的语文课本，因为他是一个灵魂画手，他把课本里的杜甫画像涂改成了一个挑水的彪形大汉——“杜甫很忙”，那在这种情况下，让学生们兴奋的不再是这本课本本身。课本在这个语境下面，一个药引子，真正引发整个年级共鸣的是小李的改编插画，这已经是另一层产品，只不过寄生在这本课本上。

由课本的例子，可以推断出一个二次创作的作品值得被称作“创作”， 就已经是在创造新作品了。换言之，原来的版权视频和被二次创作之后的视频，就已经不是一个维度的东西。

YouTube：充分利用“二度创作”为原版权曝光

除了国内的短视频平台，国外关于版权问题的纷争不在少数。YouTube曾经的用户体验主管玛格丽特·斯图尔特分享过一个故事。2008年，索尼音乐旗下有歌手发布了一首歌叫《Forever》，音乐很好听。一个粉丝在电视上看到这首歌的MV，她就用手机录了下来，然后发到YouTube上。粉丝刚上传没几秒，索尼音乐就收到了YouTube的通知：经过技术检测，有一个正在上传的新视频跟你认证过的视频高度匹配，该怎么办？当时YouTube就将此视频下架了。

但斯图尔特说，大多数的版权拥有者是允许这种副本视频继续上传和传播的，因为在YouTube上，能让原有版权的拥有者得到曝光量、广告和链接销售。值得一提的是，《Forever》这首歌、索尼音乐和YouTube用户的故事还没结束。过了一年半，有一对新人结婚，新郎新娘在婚礼上模仿了这首歌的MV舞蹈，又把视频上传到了YouTube。因为新人模仿得太像了，又一次触发了YouTube的内容识别技术系统，索尼又收到了通知，又被问：这视频能上传吗？你决定。

而这一次，索尼音乐同意了这个婚礼视频上传，而且在这个婚礼视频页面打自己的广告，还放上了原曲在iTunes里的链接。结果是什么呢？这个婚礼的视频获得了超过4000万次的播放量，《Forever》作为一首过气歌曲，又重新回到了iTunes音乐榜的第四名。

在YouTube看来，婚礼视频的版权既有归属于新郎新娘的部分，也有属于索尼音乐的部分。这背后，YouTube的态度是：原版作者应该把自己的原创内容在内容识别系统里进行认证，以便得到更好的保护。它这个态度肯定是夹了私货，但它后面还跟着一句话很值得琢磨，它说：要是你仅仅是禁止所有的重新使用，那你就失去了新的艺术形式、新的观众、新的分销渠道和新的收入来源。

这是YouTube对版权问题的态度和做法。它在思路上跟B站是相似的：要把原版视频当素材用，就需要获得原作者的授权。只不过区别在于，YouTube有更成熟的识别技术和利益分配手段，去鼓励原作者去开放版权。

总的来说，好的“二度创作”可以成功为长视频实现导流，可丰富观众对影视作品的多方位理解，在互联网平台创造更加广泛的观剧热度，但部分恶意剪辑，或者侵犯版权的剪辑行为，应该严厉遏制。创作者应该给视频注入自己独有的灵魂，并且最好养成“先授权后使用”的良好习惯，对于长视频提前曝光的VIP提前看的剧情，不加以剧透。