雅思旗下的英语培训机构宣布停课,转战线上能否“翻身”

7月28日起停止面授教学活动 退款需在8月31日前完成 “非常遗憾地通知您，自2019年7月28日起，英国文化教育协会将在南京停止面授教学活动。”7月19日，英国文化教育协会英语中心官方

7月28日起停止面授教学活动

退款需在8月31日前完成

“非常遗憾地通知您，自2019年7月28日起，英国文化教育协会将在南京停止面授教学活动。”7月19日，英国文化教育协会英语中心官方微信公号发布了《英国文化教育协会南京英语中心停课通知》（下简称：《通知》）。

据了解，英国文化教育协会南京英语中心，由英国文化教育协会于2017年9月成立，是其在华开设的首家英语中心。中心主要开设myClass课程以及系列制定活动，为成人学员提供灵活的英语课程学习模式。

中心成立之初，英语文化教育协会希望“得以将世界一流的专业知识带给中国的消费者，为中国的英语学习者提供一个学习英语、了解英国文化的官方平台，并为中国年轻专业人士带来更多接触英国的机会。”

但是成立时间还不到两年，英国文化教育协会南京英语中心便行将停课。《通知》显示，英国文化教育协会南京英语中心停课原因主要系“需求有限”。

“经过认真分析，我们作出决定，改变我们在中国进行英语教学的方式，以惠及更多的中国大众。由于自开办以来的需求有限，今年我们决定，将停止在南京英语中心的面授教学活动。”

《通知》同时指出，“我们真诚地希望，已经购买myClass课程包的同学们能够继续与我们一起学习，直到2019年7月底课程全部结束。然后，我们将对所有未使用的myClass课程学时或者无限套餐未使用的时间进行退款，不会收取任何行政费用”，不过，“整个退款流程需要在2019年8月31日前完成。”

溯因

竞争激烈+水土不服

或是快速倒下诱因

作为英国提供教育机会与促进文化交流的国际机构，自1934年成立以来，英国文化教育协会与全球100多个国家开展合作，不仅从事艺术文化、英语语言、教育和社会发展领域的国际交流，而且更为人熟知的，是因为它是雅思考试的主办方。

因其得天独厚的优势，当初英国文化教育协会在华开设英语中心时曾被业内普遍看好。然而成立时间还不到两年，英国文化教育协会南京英语中心就“倒下”了。

“一方面，自然是因为激烈的竞争。现在市面上的培训机构多如牛毛，虽然英国文化教育协会南京英语中心在品牌和师资上拥有一些优势，但这些优势并不是压倒性的。事实上，在它入局的2017年，市场上已经有许多成熟的同类竞品，它们都是经过一轮又一轮激烈的厮杀存活下来的，拥有非常成熟的营销技巧与教学经验。‘初来乍到’的英国文化教育协会南京英语中心，如果不能拿出实足的诚意和成绩来，很难从他们的虎口中把顾客夺下来。”

一位从事英语教育培训多年的业内人士分析道，英国文化教育协会在南京英语中心的停课通知中，明确提到停课原因是“需求有限”。那么，这意味着他们并没有从这场激烈的顾客争夺战里胜出。“失败的具体原因我们无法说清，但是作为一家外来的英语培训机构，‘水土不服’可能是其中一个重要原因”。

该业内人士指出，英国文化教育协会的myClass课程由协会专业教师100%面对面授课，这些老师基本都是纯正的外教，它们的英语水平毋庸置疑。但是语言这个东西，不是会说就能教，就像说得好中文的人不一定就能教好语文。

“对中国孩子来讲，他们是从第二语言的角度去学习英语的，而对外教来说，他们是从自身母语的角度出发去传递语言，并不能站在中国孩子‘第二语言习得者’的角度去传授课程。而且，因为教育教学体制的不同，中国学生到底需要什么，中国学生学习英语的困难在哪里，外教也未必清楚了解。”

分析

转战在线教学

生存压力依然不小

“我们将投入更多资源用于帮助中国各地更多的年轻人，为他们提供高质量的数字英语教学和在线软技能培训，并致力于加强我们在中国开展的英语推广工作的英语能力建设，提高英语水平。”《通知》显示，在停止面授教学活动之后，英国文化教育协会将转战在线教育，继续致力于为中国更多的年轻人创造更多学习英语的机会。

这会是一个正确的选择吗？

艾瑞咨询《2018年中国在线教育行业发展研究报告》显示，2018年，我国在线教育市场规模达2517.6亿元，付费用户数达1.35亿人，同比增长25.7％与23.3％。

一个个不断攀升的数字，无不彰显着在线教育行业的蓬勃兴盛。但是，与之对比的另一组数据却让人不由得背脊发凉——即便发展势头迅猛，截至2018年，我国在线教育市场占整体教育市场营收规模比例尚未超过10%。

攻城略地进展不顺的同时，另一方面，因为成本高企，一路狂奔的在线教育企业们，尽管营收可观，实际上却普遍亏损。公开资料显示：2017年，51Talk全年净亏损5.81亿元；2017年，尚德机构全年净亏损9.20亿元；2018年，英语流利说全年净亏损4.88亿元。

除开经济压力，政策带来的影响则让不少在线教育平台陷入“内外交困”。伴随在线教育的快速发展与激烈竞争，相关平台频频被爆内含色情暴力、网络游戏、商业广告等问题。与此同时，主管部门的管控开始逐步加强。

2018年11月，《关于健全校外培训机构专项治理整改若干工作机制的通知》的文件出台，要求线上培训机构要紧跟线下整顿政策，同步规范线上培训机构；

2019年1月，教育部办公厅印发了《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》，要求立即开展全面排查，严格审查进入校园的学习类APP，加强学习类APP日常监管、探索学习类APP管理使用的长效机制；

2019年7月，教育部等六部门印发了《关于规范校外线上培训的实施意见》，要求2019年12月底前完成对全国校外线上培训及机构的备案排查；2020年12月底前基本建立全国统一、部门协同、上下联动的监管体系，基本形成政府科学监管、培训有序开展、学生自主选择的格局。

系列政策的出台，让资本和市场的态度更加谨慎。因此，有业内人士指出，随着竞争格局的初步形成以及国家政策的介入，繁荣背后的一些泡沫正在破灭、沉淀，整个行业开始迈向初步成熟阶段。“可以清楚预见地是，在未来很长的一段时间里，在线教育企业们仍将面临不小的生存压力。因此，英国文化教育协会转战在线教育，难言乐观。”