做长视频有赚钱出路 短视频落寞了吗

随着时间的推移，时代在进步，短视频这三个字眼慢慢被人们所熟知。用户红利正在消失，流量平台打起了流媒体的主意，先后做起长视频，或是砸重金，或是倾流量，试图抢夺时长红

随着时间的推移，时代在进步，短视频这三个字眼慢慢被人们所熟知。用户红利正在消失，流量平台打起了流媒体的主意，先后做起长视频，或是砸重金，或是倾流量，试图抢夺时长红利，从用户有限的注意力里再抢下一点，把商业帝国的护城河再往外拓宽一些。

我们本文主要将聚焦Facebook、YouTube、Snapchat和西瓜视频几大平台的战略调整，看看长视频这阵风，要往哪儿吹。

Facebook Watch：Facebook的视频栏目， 2017 年 8 月发布，节目可以申请固定主页，起初只在北美开放，准备开始进军欧洲。

Facebook Watch上，脱口秀节目《Red Table Talk(红桌会)》更新不到半年，粉丝数已经接近 400 万。

00 后歌手维罗·史密斯和母亲、外婆围坐一张红桌，以三代人的视角看“母亲身份”、“成长”、“性”等热门话题，请来利亚·莱梅尼、蒂芙尼·哈迪斯等加入对谈。三位的另一个身份，分别是演员威尔·史密斯的女儿、妻子和岳母。

这是传统意义上的电视节目，也是标准长视频，从2018年 5 月起每周更新，一集15- 30 分钟，一季 23 集。

据一位接近Facebook的相关人士接受Digiday采访时透露，Facebook下一年的战略是Bigger budget， fewer shows(少剧多资)，和流量平台推崇的“短平快”独立短视频背道而驰。

Facebook上追剧，乍一听就像是“在微博追剧”，怪怪的。

有点“怪”的还有西瓜视频，2018年 8 月发布长视频片单时，也宣布要投资 40 亿开发移动原生综艺IP，首档综艺节目就邀请到汪涵担任主嘉宾;而YouTube，上周悄悄上线了一大批免费好莱坞老电影，比如《律政俏佳人》;Snapchat原创剧时长在 5 分钟左右，“大制作+明星”的剧集化制作已经开始向电视制作靠拢。

几大平台攥着流量打起了流媒体的主意，试图用长视频赢得用户时间，创造更多变现空间。

联想到国外社交平台略微尴尬的增长处境，比如Facebook，“成熟市场(如欧美)已近饱和”导致日活增长几乎停止，Snapchat连续两个季度在美国或北美地区失去用户。用新内容吸引并黏住用户注意力，这似乎是流量平台加固护城河的必要手段。

就视频而言，风口上飞了太久的短视频一直深陷“变现难”的困境，无论是流量还是变现，平台转型长视频都有点势在必行的意味。

专门研究来华外国人的“歪果仁研究协会”从2017年 9 月开始在Facebook Watch上更新视频。一集不不超过 3 分钟，节奏快，亮点密集，“适合在社交媒体上传播”，创始人之一高佑思告诉我。

的确，这个月活用户超 20 亿的平台能为视频创作者带来巨大流量，尤其有利于短平快的短视频的传播。

和微博信息流一样，用户甚至不需要点开，就能被自动播放弹出的大字幕、快速切换的画面所吸引，迅速看完后分享给好友。正是如此，歪研会在一年多时间里积累了 40 多万粉丝。

但他提到另一个现象，长视频的粉丝留存。

追剧效应。2015 年，柯林斯辞典收录了一个年度热词：binge-watch(煲剧)，指的是一次连续观看2- 6 集电视剧的行为。

更早之前，这个词来自于Netflix公司在 2013 年末对 3078 名美国成年人发起的用户调查，61%的有煲剧习惯。在那一年的年初，Netflix推出神剧《纸牌屋》。

2017 年，Facebook Watch年终盘点时设定了一项指标：如果剧集主页粉丝的10%看完了所有视频，那这部剧就是成功的，Facebook会和成功的剧集出品方续签下一季。

当年通过这项指标的剧集共 4 部，分别是Returning the Favor、Ball in the Family、Loosely Exactly Nicole和Strangers，平均时长超过 20 分钟。

在Facebook看来，大量剧集买入导致了流量分流，不如减少剧集，用优质内容获得高粘性用户。

所谓Bigger budget， fewer shows(少剧多资)，但更有社交属性。比如翻拍自挪威剧的同名短剧《Skam：Austin(羞耻：奥斯汀)》，主演在Facebook上每日更新动态，主页则会放出当日片段，到周末时则播出完整剧集。

YouTube的推荐视频时长越来越长。当视频时长拉长到90- 150 分钟，电影已经免费了，看点广告怎么了?

Snapchat在2018年10 月推出了 6 部竖屏自制短剧，每集5- 8 分钟，一季8- 12 集，大制作、红人、剧本向，题材涵盖校园、惊悚、喜剧、纪录片、真人秀等形式。

希望让用户“追”起来。在一些媒体看来，Snapchat完全有成为HBO的潜力，商业模式也有望成功移植。

主打的《Endless Summer》是一部围绕YouTube红人Summer展开的真人秀，她的友情、爱情和事业的起伏变化全部展现在观众面前。Snapchat原创内容总监肖恩·米尔斯透露，像这样的3- 5 分钟短剧里，可以植入 6 秒长的广告，一集可植入2- 3 个，当然，客户还可以选择内容植入和信息流广告购买。

时代在进步，视频网站的形式也在不断改变，未来怎么样，还需要我们耐心的等待。

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