持续深耕“轻漫计划”IP,抖音开创短视频IP发展新模式!

? 作者 老罗 | 品牌营销报（ID： PPYX007） 随着短视频行业的快速发展，越来越多垂直领域被探索出来，其中“短视频+二次元”的表现就非常亮眼。 以抖音平台为例，伴随着越来越多二次

? 作者 老罗 | 品牌营销报（ID： PPYX007）

随着短视频行业的快速发展，越来越多垂直领域被探索出来，其中“短视频+二次元”的表现就非常亮眼。

以抖音平台为例，伴随着越来越多二次元创作者、爱好者不断“破次元壁”入驻，二次元风正悄然成为抖音内容生态的标签之一。其中，相对于此前制作成本高、研发周期长的动漫IP，与短视频结合后，制作周期缩短，成本变低，也更容易高效验证原创IP潜力。随着越来越多动漫创作者转型和新创作者入局，内容质量和作品风格越来越多样化，成为不容忽视的人气垂直领域。

比如今年春节期间，抖音轻漫计划携手央视动漫，在抖音首发了2021年春晚动漫生肖吉祥物，并上线 “嗨皮牛耶”轻漫计划春晚动漫生肖吉祥物主题活动，总曝光高达90亿。

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联动央视春晚首发动漫生肖吉祥物

展现“抖式”二次元内容生态

根据《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，中国二次元市场规模正在逐步扩大，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿，未来二次元用户规模仍将保持快速增长，预计2021年将突破4亿人。

二次元文化逐渐不再小众，谁能留存住二次元用户成为现阶段短视频平台之间新的竞争点。为了抢占先机，抖音早在2019年就以共青团中央宣传部作为指导单位，联合人民日报漫画增刊《讽刺与幽默》报社共同发起了“轻漫计划”活动，依托平台优势进一步发掘优质原创短视频动漫IP。

而今年春节期间，再次发起了“轻漫计划X春晚动漫生肖吉祥物”活动，让春晚动漫生肖吉祥物形象从大荧幕走进手机屏，与全国人民共同庆祝这个阖家欢乐的节日。

1、2021年春晚动漫生肖吉祥物全网首发，线上线下联动全国华丽亮相

每年春节期间，除了备受关注的春晚节目外，吉祥物也是大众关注的焦点之一。今年春晚的吉祥物“小昂”由清华大学美术学院主导设计完成，并在抖音平台上全网首发，通过短视频多彩丰富的形式去全国人民互动。

吉祥物“小昂”不仅出现在央视动漫的贺岁动画片以及抖音的线上跨屏联动中，而且还现身北京、杭州、广州等全国122个地标性区域，让“小昂”成为今年春节期间的“大明星”，在全国实现线上线下全方位亮相。

2、站内发起“牛扭舞”创意挑战赛，引发PGC+UGC优质内容产出

在抖音平台上，央视动漫还开启了玩法丰富的跨界联动，吉祥物代言人关晓彤联动央视知名少儿节目主持人金龟子、红果果等，发起了“嗨皮牛耶·春晚动漫吉祥物大挑战”，不仅吸引了萌芽熊、猪小屁、伊拾七等抖音千万级头部原创动漫IP加入挑战赛；还聚拢了大头儿子小头爸爸、猪猪侠、海底陆战队等经典动漫作品中的人气角色，以及汤圆酱、屁桃君KOBITOS、乐华娱乐虚拟偶像组合A-SOUL等人气动漫IP形象，用动漫形式参与挑战；更有来自中国扶贫基金会、壹基金等公益组织的众多公益志愿者和各路网友同跳“牛扭舞”。

在头部PGC优质内容的带动下，抖音站内产出了大量UGC自发内容，活动话题#嗨皮牛耶总播放量达 89.9亿以上，相关话题#春晚动漫生肖吉祥物等 多次登上抖音站内热榜， “牛扭舞”在抖音平台一夜刷屏，掀起全民联欢的热潮！

3、优质公益视频内容亮相央视，为全国观众呈现精彩年夜盛宴

在除夕夜，春晚动漫生肖吉祥物“小昂”还出现在了总台少儿频道播出的贺岁动画片“动漫大贺岁”中，而抖音轻漫计划的优质IP萌芽熊、猪小屁等也以一曲“牛扭舞”上线央视少儿频道，陪大家度过一个有声有色又欢乐有趣的新年。

在抖音构建的良好二次元生态中，不仅吸引了人民日报社、春晚等在抖音的动漫领域打造IP，让这些IP形象快速融入大众的日常生活中，实现二次元文化与大众流行文化有机结合；而且也带动传统动漫行业转型，从业者纷纷通过抖音玩法创造热点，获得流量曝光，打破圈层传播壁垒，让创作者们在平台迎来自己的高光时刻，也让“抖式”二次元内容生态展现出众多的可能性与想象空间。

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升级“轻漫计划”2.0

抖音引领二次元新浪潮

布局二次元，抖音一直在持续发力。

自2018年抖音开启原创动漫活动发掘并激励动漫IP发展，2019年通过开展轻漫计划、金映奖等活动扶植和孵化轻体量的动漫IP后，2020年底又全新升级了“轻漫计划”2.0线上活动 （所谓轻漫，是指适宜短视频平台上动漫内容。如竖屏动画，动态漫画，虚拟偶像等） ，不仅在玩法上进行了更多元化的创新尝试，而且在内容上也呈现多样化的发展趋势。

1、传统动漫向轻漫IP转型，创造出更大价值

在内容营销逐渐成为趋势的当下，各类二次元传统动漫IP纷纷加入互联网流量争夺战，而抖音就成为了这些虚拟IP 开疆辟土的新阵地，他们纷纷转型为更轻体量的动态漫画形式，使得作品焕然一新，感染力大大增强。

在轻漫计划2.0活动期间，新锐榜（100万以下涨粉榜）及火箭榜（百万粉以上涨粉榜）上榜IP中，近40%是动态漫画类轻漫IP。知名动漫IP《偷星九月天》的主创团队，入驻抖音启动原创动漫IP账号“天台上的百事灵”，仅发布4条内容即涨粉百万。

除了快速吸引用户流量外，这些轻漫IP的影响力和商业价值也在不断提升，其中，“御前狼王顾云川”则与同属超级内容公司的“猫总白一航”、“叶墨的百妖馆”一同，在“猫总宇宙”的大世界观下，形成了独立又互相关联的故事体系。目前单账号抖音平台年收入已超过500万，广告商单涵盖游戏、APP、美妆、玩具、食品、汽车、奢侈品、电商平台等领域。

2、虚拟偶像借势“短视频+直播”优势，呈现出新生命力

直播行业在2020年迎来了新一轮的爆发，自带话题度、新鲜感和粉丝量的虚拟偶像也乘胜追击，配合直播互动链接用户，不断释放全新的生命力。而抖音也是最早涉足虚拟偶像直播的短视频平台之一，已成为新一代虚拟偶像成长最高效的途径。

继洛天依和孙越的“二次元+相声”跨界直播首秀反响热烈后，众多虚拟偶像也纷纷启动了直播互动玩法。虚拟偶像默默酱在抖音首次带货即超百万人观看，单场销售额超过21万；虚拟偶像集原美，凭借潮流未来感的独特风格，不到百万粉即获得众多品牌广告主青睐；乐华娱乐推出的虚拟偶像组合A-SOUL也出现在了轻漫计划2.0新锐榜涨粉榜单上。

在抖音平台上，虚拟偶像与真人主播的互动结合打开了一种新的表现形式，让二次元年轻用户和关注传统媒体的用户实现了圈层融合。而抖音上爆款短视频拥有的超高流量，也会拉高虚拟偶像直播变现收益，平台制造爆款的能力又加速了虚拟偶像的“破圈”。

3、多元化内容融入轻漫IP赛道，实现二次元文化的跨界与破圈

抖音以流量持续赋能虚拟IP成长，文化、教育、情感等不同领域的动漫创作力量正在崛起，将原本小众的亚文化引入大众视野，不断推动二次元领域下的多元内容矩阵实现“跨界”与“破圈”。

比如以都市年轻人生活情感为题材的动漫账号谭盐，活动期间吸引了大量粉丝关注；结合唐代段成式创作的笔记小说集《酉阳杂俎》制作的像素风原创动漫个人创作者“大唐怪奇笔记”，在轻漫计划2.0期间涨粉近百万；还有以人体健康知识、幼儿教育、美食、文化历史趣闻等多领域的内容，也在轻漫计划2.0期间吸引了众多用户关注，涨粉势头强劲。

随着短视频平台的发展，人们看动漫的方式也发生着改变，而抖音平台的二次元垂类领域已经形成了一定的生态规模，后发优势明显。通过平台算法推荐产生的爆款视频和热门话题，既吸引二次元垂直及泛圈层群体参与，又为合作方及品牌方开创更多维的产品曝光和消费拉动空间，展现出“轻漫”类动漫IP创作形式的无限潜力，截止目前，“轻漫计划”话题已累计1056.5亿次播放，动漫IP账号还在蓝海的状态。

此次联动央视春晚打造动漫生肖吉祥物，也只是“轻漫计划”2.0的开始，接下来，轻漫IP与众多领域优质垂类达人的深入互动，也将产生更多有趣的“化学反应”，共同延伸抖音二次元内容的深度与广度，而积极布局二次元市场的抖音也将成为二次元新浪潮的引领者。

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竖屏时代

轻漫IP在短视频领域爆发出无限潜能

作为影视创作不可或缺的表现形式，漫画、动漫等常见的二次元作品越来越受到观众的喜爱，辐射的受众面也在逐渐拓宽。 用户的迅速增加，意味着动漫产业拥有巨大的需求和市场空间。 但当移动互联网和终端硬件不断影响新一代年轻人的内容消费习惯，短视频则以更短的时长、更快的节奏和竖屏观看模式重新定义着“动漫”的内容形态和发展趋势。

以抖音平台为例，动漫IP一直是抖音的一大扶持对象，自2019年4月底发起“轻漫计划”和“抖音原创动漫”话题以来，无数优质动漫IP企业及个人创作者在平台助力中脱颖而出。如今，粉丝量4679万的一禅小和尚、1448.4万的猪小屁、1302.9万的狗哥杰克苏等轻漫IP创作者已然形成矩阵，除了平台广告收入外，也在不断与动漫手游跨界合作，制造联名周边等实现产业化拓展。其中轻漫计划潜力IP MR.BONE还进行了盲盒潮玩和游戏化发展，其IP衍生游戏《六号特工》稳居2021年春节期间国内市场ipad游戏免费榜TOP1。

无论是个人创作者，还是优质的动漫IP公司，都可以在抖音平台的推介下，将汉服，cosplay，lolita等二次元粉丝进行圈层聚合，又通过轻漫计划等活动发掘具有潜力和生命力的原创IP，为二次元领域下的虚拟偶像、真人达人规划成长路径，借助轻漫IP无可比拟的粉丝号召力培育粘性更强的用户群，继而通过短视频、直播带货实现多渠道变现，深挖商业价值，持续探索动漫IP的孵化和全产业链发展布局。

据悉，抖音轻漫计划将于4月在南京南部新城举办短视频动漫发展论坛，届时会有众多抖音头部动漫IP、二次元动漫IP产业链上下游从业者、圈层媒体齐聚，探讨动漫行业发展趋势，聚焦未来短视频动漫赛道发展模式及产业化空间！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。

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