周@一见 高彤 短视频时代的“幸运儿”
高彤的成功不仅仅是因为赶上了短视频的第一波浪潮，看似十分幸运的她恰是在借每一个重要的时间点进行准确的自我定位和职业道路。 人物 高彤 无锡微视传媒有限公司首席执行官，
高彤的成功不仅仅是因为赶上了短视频的第一波浪潮，看似十分幸运的她恰是在借每一个重要的时间点进行准确的自我定位和职业道路。
人物
高彤
无锡微视传媒有限公司首席执行官，毕业于美国密苏里大学新闻学院，研究领域是广播电视新闻。曾任美国全国广播公司NBC电视台出镜记者和美国聚合视频网站Newsy担任华语主播。2013年，回国联合创办了上海华夏广告传媒有限公司。2015年，在无锡联合创立无锡微视传媒有限公司，并担任首席执行官。福布斯发布2017“中国30位30岁以下精英榜”，无锡微视传媒有限公司联合创始人及CEO高彤入选广告、营销和传媒行业的30位精英。此次榜单入选率仅为12%，高彤是无锡市唯一上榜的女性精英。
无锡微视传媒有限公司是中国领先的短视频内容营销领导者，是海内外众多优秀的主流媒体内容与广告合作伙伴，长期服务于中国国家移民局、新华社、参考消息、新华日报、东方网、第一财经、福布斯中国、上海移动电视、界面新闻、上海张江国家自主创新示范区、上海申通地铁集团、无锡地铁、无锡市公安局、无锡高新区等。微视传媒专注于视频技术与创意传播，视频每天影响2000万人次，线上播出突破10亿。
文/版面 | 卉子
图 | 受访者提供
在注意力经济的互联网时代，短视频以其短小有趣的内容特点成了新的吸流量渠道，快速传播在各大平台上，迅速占据了用户的碎片时间。根据中央电视台的《国内短视频发展现状及趋势分析》，国内移动端视频用户到2016年底已经达到5亿，移动视频使用率达到71.9 %。同时，移动端的使用时长已经是PC端的2倍。这些变化都宣告着“移动传播时代”的到来。短视频作为其中的流量新风口，已经形成了成熟的产业链，从以中央电视台为代表的主流媒体内容生产机构和以一条为代表的商业内容生产机构，到以今日头条、快手为代表的短视频聚合平台，以及以梨视频为代表的内容和平台双功能性的机构。
短视频的爆发式需求促使大量资金巨头和BAT机构对优质原创短视频内容的投资。短视频的内容创造在资本的推动和我国2017年《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的促进移动端媒体发展的策略下进入了高峰期。
「我很幸运，早在2013年就进入了这个行业。不然以现在短视频制作公司繁多的情况下，要和我现在如参考消息和第一财经这样的优质合作伙伴，那准入的门槛就非常高了。」作为无锡微信传媒CEO的高彤这样告诉记者。她和合伙人一起创建的微视传媒聚力于短视频内容制作，目前是主流媒体的主要合作伙伴之一，提供内容给包括新华社、参考消息、福布斯中国和无锡高新区等各类主流媒体和政府机关等。到目前为止，微视制作了约10000集、时长20000分钟的视频节目内容，每天影响2000万受众，线上播出量超过5亿次。
01
定位越准确，人生越幸运
幸运是高彤在采访中使用频率最高的一个词，如果只是简单了解下高彤的求学和职场经历，我们会非常理所当然地认为幸运这个词恰如其分。
高中时的高彤就展现了对做主持人的热情，她积极参与学校的文娱活动和学校的电台，她不畏惧在公众场合表现，甚至很享受镁光灯下的自我表达。从那时起，她萌生了要做新闻主播的念头。“要读就读最好的学校和专业。” 这是一向希求完美的她直白的念头。优异的成绩、开明的父母和良好的家境让她顺利入读美国密苏里大学的新闻学院广播电视新闻专业。
大学毕业之后，经系主任的推荐，她遇到了她之后的创业合伙人——密苏里大学新闻学院的访问学者。同时，她收到了来自CNBC提供的一个为期18个月的类似管培生项目和上海第一财经双语节目的主持人岗位的offer。2013年她开始和合伙人一起在上海创业，成立了国内第一家提供新闻短视频的公司，2015年她进入无锡高新园区建立无锡微视，2017年她进入「福布斯广告传媒类30位30岁以下精英榜」。简而言之，这是一个开挂学霸的漂亮人生，幸运得羡煞旁人。
▲生活中的高彤
但是在做出刻板化的判断之前，先把时间点退回到高彤的大学时期。高彤的成功不仅仅是因为赶上了短视频的第一波浪潮，看似十分幸运的她恰是在借每一个重要的时间点塑造准确的自我定位和职业道路。
从大三起，高彤就开始参加学校和电视台对接的项目：学生们直接参与主持人、记者、编导等具体的新闻工作流程。“当时有一档早新闻要求非常高，凌晨2点到新闻编辑室，然后整理当天新闻，四点半准备做直播，一共三档直播到早上七点半，然后回去上课。” 她并不觉得这种经历纯粹折磨毫无意义，反而觉得种种挑战有助于她打造“新闻中的艺术品”。她现在回想起来，很自然地认为创业的过程和之前学校的实习锻炼并没有什么本质的不同。2014年，已经创业1年的高彤接下了上海报业集团旗下新建的界面项目的三档节目。由于当时没有合适的人手，在找到适用的编辑之前，她又开始了四点起床，对接美国编辑的时间，接受他编排的素材，然后当主持人做视频，再转交给同事做剪辑，然后继续午间档和夜晚档的三班制。
▲微视界创意空间
「职业生涯很短暂，我们要争分夺秒。」今天已经在业界有不错成绩的高彤身上的鲜明个性，似乎并不是偶然，在她上述的这些求学阶段的经历以及在决定自己职业生涯的起点上早已经有了端倪。
「我挺幸运的，遇见了我的合伙人。他作为访问学者对新闻领域有深入的探索和研究。」 高彤口中的这位合伙人看重的并不单纯是她名校毕业的背景，而是高彤当时优于许多媒体人的新媒体视频实操经历和经验。2011年，高彤在美国当地一个聚合类短视频新闻网站newsy.com实习。该项目2008年开始做手机端短视频新闻，高彤参与了他们的短视频新闻制作。
尽管刚毕业的她在职业的起点选择上还有些迷茫，但她的这位合伙人似乎早早看出了高彤身上事业不甘平庸的个性。在高彤犹豫是否留在美国还是去上海的知名媒体工作的时候，他的问题「你想一直报道别人的故事，还是创造自己的故事」触动了高彤内心隐隐感觉到却一直无法明述的想法。2013年，她果断和当时的合伙人去上海开始他们的创业项目，成立了国内第一家做移动端短视频新闻的供应商华夏广告传媒有限公司。
02
踏准移动短视频市场
虽然创业对当时的高彤来说还是有某种偶然性，但是当一旦决定要创业，创业的项目选择上就不再只是“幸运”的安排了。当时的中国新媒体环境还是一片“蛮荒时代”：4G和智能手机还没有普及，WiFi的基础设施也并不稳定，用手机上网和看视频并没有成为用户的常见习惯。媒体或多或少地嗅到了变革的气息，但革命性的变化如同平静水下的暗流，酝酿着翻滚着却没有浮出水面。
▲工作中的高彤
受到之前实习的启发，高彤和伙伴们一起对美国的短视频用户做了趋势分析，发现当时美国约60%的成年人有观看短视频的习惯，是一种普遍的大众行为。基于这一调查和多年所学的理论知识，高彤坚信这一大趋势迟早也会在中国出现，他们的项目一开始就把移动端作为他们产品的主要平台，同时确定了5分钟左右的新闻短视频是他们的主打产品。这类短视频的特点是把国外不同媒体对同一事件的声音和观点聚合在一起，让受众可以更直观地看到这个事件的全局。在当时的国内环境下，他们的项目看起来似乎格格不入，但实际上却已经先许多同行一步踩上了移动互联网和短视频市场的前奏。
▲微视界创意空间
包容性强又愿意尝试新想法的新华社上海分社是高彤公司的第一个合作伙伴。当高彤公司提供的短视频产品让他们得到了预期外的效果时，新华社上海分社又把她的公司推荐给了参考消息。参考消息的外刊新闻聚合类特点和高彤公司的新闻聚合类短视频非常契合，从而成为了她的长期合作伙伴。
与此同时，国内的媒体环境开始出现了酝酿已久的变化。2014年8月18日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上的讲话中提出，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持以“内容建设为根本”。国家的宏观政策和新媒体逐渐成熟的技术促使一大批主流媒体和大企业单位开始思考革新的方向，这里面就包括后来成为高彤合作方的上海报业旗下的界面和上海地铁。高彤的公司在这个时期开始快速发展起来。
▲高彤进入福布斯发布的2017“中国30位30岁以下精英榜”
03
短视频，大机遇
2015年，高彤迎来了她的又一个关键之年。注重高端人才的无锡高新区政府看好高彤和她的公司，为公司项目做了投资。高彤做了她创业以后第二个重要的决定：在无锡国家软件园区成立了她原有的上海公司华夏传媒之上的母公司——无锡微视传媒公司，宣告她的创业重点将策略性地迁移到无锡。“我看好无锡的市场潜力，新媒体技术和环境都是崭新的。同时高新区政府在给予我们这些创意驱动性企业上给了大量的支持和帮助。”
开始常驻无锡的高彤和她的微视传媒用短视频为媒介做出了许多精彩的传播案例：微视传媒拍摄制作的大型全媒体访谈节目《对话新吴》栏目，通过短视频形式全方位、多角度展现高新区（新吴区）创新创业生态及发展成就，获“2017年度江苏省广告行业服务品牌紫金奖”。2018年，微视界视频平台助力无锡市首个区域创业路演活动品牌“新吴创业秀”首秀：抖音视频播放量近60000次，活动现场全程直播，高峰时3000名观众同时在线。
高彤以她自己的成长和创业之路向当初质疑她选择的人们证明：活得漂亮并不仅仅只是靠幸运，抓住每一个重要的机遇才是她成为短视频热潮“幸运儿”的真正原因。
本文首发高新区《创见》杂志，由本平台记者撰写，转载请联系本平台
