美团VS抖音,“短视频”入口又增加一个巨头;“美团皮皮虾”挑战...

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文|陈桥辉

近期，各个互联网大厂在自己的业务范围内，再次部署了新的产品。此次的主要产品围绕美团和字节展开。

美团在短视频和编辑工具两个领域有所动作。短视频方面，美团App推出了刷“短视频”功能，目前应该还处于测试阶段，入口也比较深。目前，该功能支持用户可以将美团App内的种草短视频，以抖音上下滑的观看模式，在体验上得到了提升。

此外，美团也推出了首款编辑工具“美团皮皮虾”，该款工具主要是美食领域，可以为用户进行美食短视频以及美食图片的修饰。目前腾讯、阿里、快手、抖音都已经推出了各自的编辑工具，该产品的推出或将适配美团商家或C端用户，宣告着美团将涉足编辑工具类领域，争夺流量。

今年年初，字节曾内测名为“黑罐头”的素材共享平台，此次该平台已经打造为一款App，于上周正式上线，“黑罐头”作为素材共享平台，将为西瓜、抖音、脸萌等产品的创作者提供帮助，该平台类比于代码界的“GitHub”。

美团App内测“短视频”入口，可像抖音一样刷短视频

继大众点评App可以上下刷短视频后，美团App于今年5月份，也加入了类似的功能，可以像抖音一样上下滑动观看“短视频”，体验得到了提升。此前，抖音内测“心动外卖”和本地生活服务，外界表示抖音“入侵”美团腹地，此次美团内测“短视频”入口，打造新观看模式，或许也是对抖音在本地生活布局上的回应，并为自家的内容生态进行扩容。

产品动态：

该功能目前叫做“看视频赚钱”或“视频赚”，入口位于美团App首页的菜单入口中，由于还处于测试中，所以该入口并未全部放开。

通过体验可以发现，“视频赚”中的短视频可以像在抖音App中一样，进行上下滑动观看，还可以进行点赞，短视频的内容主要是种草为主。此外，短视频的内容下方会显示种草的地址以及描述。点击地址可以直接跳转到商家界面，该地址也成为了商家引流的一个重要窗口。

在短视频上方则会显示金币收益和现金收益，根据规则，用户的金币余额达到所需数量后，并连续完成多日活跃任务即可兑换现金并提现。点击视频界面中的火箭按钮，可以加速赚钱速度。

不难看出，美团利用金钱为奖励噱头，以此进行新用户拉动、用户活跃度增长，以及对该功能的宣传。另外，类比于抖音、快手的极速版，该功能面对的是下沉市场用户，由于国内互联网流量的触顶，流量增长平缓，增量竞争变为存量。以网赚模式去吸引下沉市场的用户，增加用户粘性。

更新亮点：

内卷已经成为了互联网的标志之一，以短视频起家的企业做本地生活、外卖，以电商为主的企业去做社区团购，现在以外卖为主业的美团也开始加码短视频。

实际上，美团早在2017年就开始布局短视频，旗下的大众点评推出“点评视频”，实现从“工具性”到“内容化”转型，2019年，美团App在首页为部分商家插入了视频广告板块，用户在选商户的过程中，能看到商户的短视频广告，播放短视频广告的窗口也能直接作为商户点单的入口。随后，美团内加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式出现，但此时的短视频仍然无法进行上下滑动，只能点开进行单一播放，体验感有所局限。

此次，美团App内测“短视频”入口，并能提供和抖音一样的观看模式，标志着美团将加码短视频方向的建设。据QuestMobiled 数据报告显示，美团APP月活达到3.2亿，作为超级App的美团，其边界早已不是本地生活，目前已经涉及出行、买菜、电商等领域，涉足短视频领域也并不意外。

短视频作为一种内容载体，相比于图文，能够更好地展示商家、用户的种草或商品内容，为用户能够更好的获得商家体验和知识获取提供帮助。此外，随着国内用户的时间更加碎片化，而短视频能够满足用户碎片化时间娱乐的需求，为美团App的用户使用时长和变现提供便利。

不得不说，在抖音、快手两大短视频平台“入侵”美团的领域后，美团也开始顺势而为，两此前零散的短视频业务整合，推出短视频入口，以此补足自己在短视频业务的短板，成为美团新业务的护城河，未来不排除会像抖音一样，通过短视频，将外卖、电商等业务打通，实现生态间的连接，促进商业变现和流量转换。

美团内测编辑工具“美团皮皮虾”

近两年，编辑工具成为了头部互联网企业的新战场。美团于近期测试了编辑工具“美团皮皮虾”，可以进行图文和短视频的编辑。

产品动态：

目前，美团皮皮虾可以在PC端进行使用，用户可对图片进行智能美化、抠图、去水印等操作。

而短视频则可进行时长的裁减、尺寸的裁减以及转化为gif格式的操作。值得注意的是尺寸可以裁剪为适合公众号以及表情包的尺寸。

据悉，美团皮皮虾当前仅为商家进行服务，消息人士透露，不排除后期会面向C端用户。

更新亮点：

继阿里、抖音、快手、腾讯、B站上线推出编辑工具后，美团也内测了自己的编辑工具“美团皮皮虾”。

美团皮皮虾，现阶段仍然是服务于商家为主，帮助商家在美团App内提升图文、视频的编辑效率，也将更加协调的降低美团商家对视频内容创作的门槛。

此外，随着美团加码短视频，内测“短视频”入口，未来，短视频创作将成为商家以及内容创作者的下一个方向。编辑工具的出现，正好配合着美团加速和布局短视频。

由于“美团皮皮虾”和阿里的“亲拍”一样，建立在自家的生态内，所以其对标的并不是抖音的剪映和快手的快影，当前还是以补足自己的产品矩阵为主，为商家的创作进行提升，通过美化后的图片和短视频吸引用户的观感，提升订单交易的成功率。

字节上线素材共享App“黑罐头”

字节推出了一款名为“黑罐头”的App，黑罐头是一站式素材共享平台，由字节旗下的深圳市脸萌科技有限公司打造，此前曾上线过网页版。

产品动态：

据官方介绍，黑罐头作为早期电影装胶片的盒子，寓意搜集灵感。我们致力于为影像创作者提供更丰富、更高质的创作服务，提高影像生产各个环节的效率，为大家提供一个灵感创意合作、分享的平台。

黑罐头更像是代码界的“GitHub”。用户可以上传原创的图片、视频以及音效到平台上，其他用户可以进行转载使用。

目前，为内容创作者提供贴纸、花字、音效等影像创作相关素材；后续将提供文字模板、视频等更丰富的素材。同时，为设计师提供丰富的内容分发渠道，素材创作可直接分发至剪映、西瓜视频、醒图、轻颜等多个字节系平台，让亿万视频创作者看到自己的创意和灵感。

更新亮点：

内容创作一直是各家都重点发展的业务，字节坐拥今日头条、抖音等两大内容平台，加强内容建设，并不意外。

今年，字节分别在教育、视频、音乐等赛道，推出了针对性的内容创作计划，比如教育方面的学浪计划；视频方面，西瓜视频宣布未来一年西瓜视频将至少拿出20亿元补贴，奖励给平台创作者；音乐方面，则有抖音的独立音乐人计划。

黑罐头作为设计师的内容创作平台，将联合抖音、剪映、西瓜视频、今日头条等产品，为设计师提供创作的舞台，同时，黑罐头也通过自有的素材库为生态内的产品提供技术支持。可以说，字节的创作生态随着黑罐头的加入，其内容库将得到极大的提高，并未旗下多个产品的内容素材提供支持。

END

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