夜长沙的“印象汇”时代来了! 赢商短视频

图片来源 | 长沙印象汇 都说见过解放西的夜晚，才算见过了长沙最美的样子。 一条不足2000米长的街道，藏着这座城市的人文和气质，最初的解放西还只是简单的减压放松地，后来长沙

图片来源 | 长沙印象汇

都说见过解放西的夜晚，才算见过了长沙最美的样子。

一条不足2000米长的街道，藏着这座城市的人文和气质，最初的解放西还只是简单的减压放松地，后来长沙本土文化与外来夜店文化碰撞诞生出娱乐的社交场地。
2019年11月8日，一座焕新升级的解放西夜间经济标杆项目亮相了——开启了解放西夜生活的全新体验时代，为这座城市增添了一处新文化地标符号，用逛一个mall的时间，就能完整感受“夜长沙”的风情和魅力。
位于长沙商业核心区解放西路的长沙印象汇，在商场不停业的基础上，用2年时间完成了所有商家的最大一次协同改造，焕新升级后，建筑商业价值实现质的飞跃，让一座老旧过时、经营乏力的商场，成为了“五一商圈第一个 24 小时不熄灯购物中心”。

作为天心区夜间经济示范点，全新亮相的长沙印象汇，已经成为解放西夜间打卡必去地，也必将成为商业地产夜间经济网红打卡的领航项目。 同时，它还荣获了由赢商网颁发的2019体验式商业地产「领航奖」“城市夜间经济地标项目”称号。 让我们跟随赢商团队的镜头，带着思考走进它。

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夜消费走进商业场景

作为著名的“娱乐之都”，长沙向来都是夜生活的聚集地，凌晨1点的五一商圈街头依然灯火通明，“食、游、购、娱、体、展、演”等丰富的夜间消费深受喜爱。
凭借对长沙夜间消费的敏锐把握，印力集团确定以“夜间经济”做改造的主旋律。 整个改造率先从“场景焕新”展开，通过改善动线，打造主题氛围，以现代商业面貌唤醒消费者的欲望。
●增加垂直动线：将原首层肯德基部分区域改造为联通二楼、三楼的垂直动线，以便截取和引导广场西北角客流，为高层空间注入人气与活力。
●新增城市“形象之窗”：除新增的垂直动线外，西北角被金属质地的凹凸立面包裹，简约线条搭配挑高大堂，富有高级感与趣味性，绝对是夜空中一道亮丽的风景线。

●打造主题：印力集团携手火星情报局，通过卡通萌宠MiaMia的形象，打造令人印象深刻的线下IP主题街区。中庭里，长沙印象汇借着异型灯向天南海北的潮玩爱好者，发出邀约狂欢的“信号”。

可以看出，从建筑外观、室内设计到装置摆设，甚至是电梯口的小细节，长沙印象汇都在用火星局主题元素诠释。 走进这里，不只充满了传统意义上“五光十色”的场景布置，更饱含着人们对深夜、对太空的无限想象。

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“老品牌”也有新玩法

对于一座已有16年之久的老物业，如何让原主力租户与项目保持同步改造节奏，平衡原主力租户改造投入与收益回报的关系？ 是印力集团接手后面临的另一难点。
凭着对印力集团的信任及未来趋势的把控，三大主力商户——肯德基、沃尔玛与万达影城相继斥巨资加入改造计划。
●肯德基变身为“湖南首家音乐主题餐厅”，双层全玻璃幕墙窗明几净，店内唱片座椅、唱片吊装天花板等音乐元素随处可见，让消费者体验别样的就餐氛围。
●沃尔玛投资2000万+，以全新形象打造“新一代全渠道体验式零售门店”，为顾客提供更人性化、更精选和更便捷的购物体验。
●万达影城则引进最先进的放映设备“激光IMAX”，打造了“湖南首家激光IMAX屏幕影厅”，让顾客享受更逼真的视觉盛宴。

一个好的购物中心绝非有场景就够了，而更应该带来一种全新的生活方式。 支撑起长沙印象汇“夜间消费秀场”的定位，让夜场景与夜消费浸润商业，而不只是概念上的生搬硬套，这一点值得商业地产同行们学习。

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品牌焕新升级购物体验

最令人惊艳的部分被折叠在3层。这个24小时潮玩主题街区“火星局”，以人气综艺的“火星情报局”为内核，为24小时攻占解放西路的日与夜做足了准备。
这里有以海底捞火锅、茶颜悦色、蛙来哒、姜楼、嗨皮羊、盟重·烈火牛肉为代表的美食局，以PLAY HOUSE、繁花酒吧、谁在居酒屋、十八般啤酒吧、百茄乐雪茄吧、隐School、咪哒秀、唐朝酒吧为代表的美酒局，以On Hair为代表的美颜局，都是人们狂热追捧的新潮品牌与业态。
印象汇绝对是体验长沙酒吧文化的“不二之选”，8大酒吧分布在印象汇的各个区域：
●作为华中PLAY HOUSE·Nightclub首店，总占地面积1500㎡，可同时容纳2500人潮嗨，18米挑高与光影更显流动性与前卫感，光影与音乐躁动全新概念的RAVE现场。

●拥有“神仙颜值”的繁花酒吧，热闹却不吵闹，时尚却不浮夸，用“花海”织造出梦幻神秘的东方夜梦。

●湖南首家国风主题的唐朝酒吧，用丰富的主题秀和节目，玩转当代国潮风夜生活。
●作为一家旧美式的SPEAK EASY隐藏式酒吧，隐School酒吧只有开门才能发现玄机，独立的私人空间给人们留下一片安静的社交地。

●在百茄乐全国首家雪茄主题酒吧里，不仅能体验到高深的雪茄文化，最重要的是能体会到安静品雪茄的生活，给人们提供一种精致的社交空间。

而亲身享受过生活的年轻人还能注意到更多“令人感动”的细节，入口处的太空舱造型、中庭的休息座椅、转角处的充电桩，都让长沙印象汇成为“处处有惊喜”的商业空间。
“夜间经济”的定位、标新的“火星局”主题街区设计、与青年比肩的潮流品牌、人来人往的时尚酒吧……行走在长沙印象汇里，我们丝毫看不见16年风雨岁月留下的印记。
一切表达形式的背后，实际上是印力集团对市场风向的精准把握。 改造后的长沙印象汇，实现了客流量与租金收入的双重提升，并呈数据持续增长的趋势。
面对日益扩大的存量市场经济，长沙印象汇的改造实践为探索存量资产改造提供了新思路，也给对印力商业资产价值提升带来了新的解决方案。

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