在线青少儿英语报告 外教一对一是家长首选,绘本阅读需求攀升

外教一对一哪家好 2021-11-19 10:22146未知admin

《睿观察·素质教育行业的2019》 近日,中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》,结合消费者洞察,从市场、用户、品牌等多个视角对


《睿观察·素质教育行业的2019》

近日,中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》,结合消费者洞察,从市场、用户、品牌等多个视角对于在线青少儿英语教育市场进行扫描,分析行业发展的现状与趋势。同时,对家长对在线青少儿英语教育品牌的满意度及建议等进行了调研。

报告指出,当前整体课外英语市场用户规模在2650万人,在线市场渗透率达到22%,在线用户规模约为580万人,收入规模约260亿元。相比线上市场,线下用户依然占市场大多数。预计2021年底,在线青少儿英语市场渗透率将达到37%,2022年渗透率将达51%。

从在线青少儿英语市场细分来看,目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看,北美外教1对1的市场占比高达47%,收入规模在110亿-120亿元,用户规模约130万。同时,大班课模式也在迅速崛起。此外,菲教1对1和小班课两个赛道增长乏力,份额均不足10%。

从家长端的品牌选择上也可以获得验证。报告显示,53%的家长倾向于为孩子选择1对1外教课;23%的家长认为大班课教学效果最佳;19%的家长选择了小班课;5%的家长选择了轻课。

在2018年,我国在线青少儿1对1付费用户已经突破100万人次,VIPKID占据67.2%的市场份额;在2020年,VIPKID依旧占据该赛道最大市场份额,并远超其他品牌总和。

在学员分布上,报告显示,北上深杭等一二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场的主流。在学员增速最快的TOP20城市中,三亚、大理、张家界、厦门等多个旅游城市霸榜。

报告也对用户需求与满意度进行了调研。

目前青少儿英语课外培训需求主要分为两大类,分别为综合素质能力培养和应试升学。调研结果显示,在综合素质能力培养方面,以幼儿园和小学为主,初中阶段用户也有相当需求,选择培训机构时倾向于高质量外教;小学高年级及初中用户、则对应试升学类的培训有刚性需求。

此外,39%的家长愿意只为孩子选择线上学习方式;33%的家长为孩子搭配线上线下学习;只愿意选择线下机构的家长占比为28%。从频次来看,平均每个月在线学习8-12节课效果最佳,即平均每周2-3节课。

从家长对线上学习的选择意愿达到72%,在对在线英语平台的满意度上也达到了71%。集中表现为外教口音纯正、孩子兴趣浓厚、老师教学方法多样等;不满意的愿意则体现在长时间看屏幕伤眼、老师频繁更换、菲教口音太重等方面。

在外教口音上,82.3%倾向于北美外教,欧洲外教、中教其次,愿意选择菲教的比例最低。

此外,绘本阅读的需求也在随之攀升,成为继口语表达需求之外的第二大需求,占比73%。为此,各平台也在积极丰富线上图书馆,引入国际知名绘本。

在外教方面,报告显示,平台外教数量最多的为VIPKID,2018年为6万人,其教龄在2年以上的占86%。其中10-20年教龄的外教占31%;20年以上的占6%。从学历上看,外教均拥有本科及以上学历,硕士占比42.3%、博士占比3.9%,该数据在2018年的数据为31.6%和2.8%。 在 北美外教最多的城市分布 中 , 加拿大的多伦多 位列第一,其次为 美国 圣安东尼奥 和 休斯顿; 2 018年 TOP20榜的前三位为奥兰多 、休斯顿和 圣安东尼奥 。

青少儿英语”,即可获得原报告原文)

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