在线青少儿英语报告 外教一对一是家长首选,绘本阅读需求攀升

《睿观察·素质教育行业的2019》 近日，中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》，结合消费者洞察，从市场、用户、品牌等多个视角对

《睿观察·素质教育行业的2019》

近日，中科院大数据挖掘与知识管理重点实验室发布《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告》，结合消费者洞察，从市场、用户、品牌等多个视角对于在线青少儿英语教育市场进行扫描，分析行业发展的现状与趋势。同时，对家长对在线青少儿英语教育品牌的满意度及建议等进行了调研。

报告指出，当前整体课外英语市场用户规模在2650万人，在线市场渗透率达到22%，在线用户规模约为580万人，收入规模约260亿元。相比线上市场，线下用户依然占市场大多数。预计2021年底，在线青少儿英语市场渗透率将达到37%，2022年渗透率将达51%。

从在线青少儿英语市场细分来看，目前主要分为北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等产品模式。从收入规模来看，北美外教1对1的市场占比高达47%，收入规模在110亿-120亿元，用户规模约130万。同时，大班课模式也在迅速崛起。此外，菲教1对1和小班课两个赛道增长乏力，份额均不足10%。

从家长端的品牌选择上也可以获得验证。报告显示，53%的家长倾向于为孩子选择1对1外教课；23%的家长认为大班课教学效果最佳；19%的家长选择了小班课；5%的家长选择了轻课。

在2018年，我国在线青少儿1对1付费用户已经突破100万人次，VIPKID占据67.2%的市场份额；在2020年，VIPKID依旧占据该赛道最大市场份额，并远超其他品牌总和。

在学员分布上，报告显示，北上深杭等一二线城市仍占据在线青少儿英语学习市场的主流。在学员增速最快的TOP20城市中，三亚、大理、张家界、厦门等多个旅游城市霸榜。

报告也对用户需求与满意度进行了调研。

目前青少儿英语课外培训需求主要分为两大类，分别为综合素质能力培养和应试升学。调研结果显示，在综合素质能力培养方面，以幼儿园和小学为主，初中阶段用户也有相当需求，选择培训机构时倾向于高质量外教；小学高年级及初中用户、则对应试升学类的培训有刚性需求。

此外，39%的家长愿意只为孩子选择线上学习方式；33%的家长为孩子搭配线上线下学习；只愿意选择线下机构的家长占比为28%。从频次来看，平均每个月在线学习8-12节课效果最佳，即平均每周2-3节课。

从家长对线上学习的选择意愿达到72%，在对在线英语平台的满意度上也达到了71%。集中表现为外教口音纯正、孩子兴趣浓厚、老师教学方法多样等；不满意的愿意则体现在长时间看屏幕伤眼、老师频繁更换、菲教口音太重等方面。

在外教口音上，82.3%倾向于北美外教，欧洲外教、中教其次，愿意选择菲教的比例最低。

此外，绘本阅读的需求也在随之攀升，成为继口语表达需求之外的第二大需求，占比73%。为此，各平台也在积极丰富线上图书馆，引入国际知名绘本。

在外教方面，报告显示，平台外教数量最多的为VIPKID，2018年为6万人，其教龄在2年以上的占86%。其中10-20年教龄的外教占31%；20年以上的占6%。从学历上看，外教均拥有本科及以上学历，硕士占比42.3%、博士占比3.9%，该数据在2018年的数据为31.6%和2.8%。 在 北美外教最多的城市分布 中 ， 加拿大的多伦多 位列第一，其次为 美国 圣安东尼奥 和 休斯顿； 2 018年 TOP20榜的前三位为奥兰多 、休斯顿和 圣安东尼奥 。

青少儿英语”，即可获得原报告原文）

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