短视频成为南京广电抗疫宣传新生力量

抗疫报道启动以来，南京广电集团以短视频为突破口，紧扣新闻传播的“时度效”，迅速推出了一大批特色鲜明的新媒体产品，以接地气的选题、年轻化的语态，及时发布权威信息，公

抗疫报道启动以来，南京广电集团以短视频为突破口，紧扣新闻传播的“时度效”，迅速推出了一大批特色鲜明的新媒体产品，以接地气的选题、年轻化的语态，及时发布权威信息，公开透明报道疫情，积极回应社会关切，生动展示城市之美，在提升了战疫报道的生动性和贴近性的同时，彰显了主流媒体的权威性与专业性，用受众喜闻乐见的新媒体产品构筑起融合传播的新矩阵，实现了高质量的传播到达率，营造出地方媒体在报道重大公共卫生事件中的短视频传播新生态。

以有态度的产品稳民心

2020年新冠肺炎下的传播环境，与17年前的非典时期有着天壤之别，受众获取资讯的渠道，早已从报纸、广播、电视等传统媒体全面转向以微博等为代表的社交媒体。

大疫当前，各种大道小道消息铺天盖地，各类似真似假传闻鱼龙混杂。南京广电集团始终旗帜鲜明地传播权威新闻，始终坚持用有态度的产品稳民心，帮助受众澄清谬误明辨是非。

从1月29日起，融媒体新闻中心在视频平台发布《有我在·宁放心》合集，权威发布南京本土抗击新型冠状病毒疫情信息，并及时关注全国疫情阻击战的最新进展。截止到目前，该合集已经发布各类资讯257条，总播放量已经达13.7亿。

在媒体传播的过程中，融媒体新闻中心充分发挥主持人的引导优势，旗帜鲜明地放大正能量，拍摄了一批影响力、传播力上佳的抗疫情宣传片，为湖北武汉鼓劲加油、为白衣天使送温情祝福、为受众提供科学防护指南。

以有力度的产品强信心

疫情来袭，我们身边的防控措施做的到不到位？城市生活的方方面面又有了什么样的改变？在此次战疫报道中，南京广电集团加大传播新载体的应用范围，强化视频VLOG的生产投放力度，以有力度的产品增强民众信心，在移动端获得了较高的阅读量和转发量。

南京生活频道推出了主持人赵迪的行进视角的视频博客《守望2020主播日记》。这个系列视频VLOG突出纪实性，从2月3日开始，每天更新一篇视频日记，用主持人的双眼观察战“疫”期间南京的城市生活。该视频VLOG与正面战“疫”报道的呼应，聚焦每一个平凡的普通人为战“疫”的付出和坚守，传递出南京人热心、豁达、坚韧和乐观的生活态度。

融媒体新闻中心则推出了由主播杜晓和记者丁晓宇联袂主持的系列VLOG《晓说疫线》，第一现场展示基层战疫工作，第一视角体验防控措施，第一人称传播防疫常识。该系列VLOG推出后，获得了几十万的播放量。

2月10号，网络传媒中心依托牛咔视频APP，开通了“牛拍客”频道。为网友搭建了一个用镜头记录战疫生活的平台，引导网友拍摄身边关于抗击疫情的点滴，一同分享在“牛拍客”频道，用线上影像的方式记录疫情下的南京，展现南京人乐观向上的精神风貌。

以有温度的产品暖人心

面对突如其来的新冠肺炎疫情，民众出现紧张和焦虑的情绪也在所难免。面对肆虐的疫情，人们不仅要获取战疫的新闻，也需要心灵的慰藉。疫情暴发以来，南京广电集团一手强化新闻资讯类报道的编播，一手强化有温度的融媒产品的供给，以有温度的融媒产品暖人心，展示着博爱之都的坚韧不拔，传递着南京与武汉和黄石心连心共命运。

南京广电抽调《南京》团队的精兵强将，发挥纪录片摄制的专业优势，短时间内密集推出了《抗击疫情》系列共20多条短视频。

2月3日，一个时长为2分2秒的短视频《武汉莫慌，我们等你》登上微博热搜榜，引发热议。融媒体新闻中心的新媒体团队立即行动起来，制作了一条时长一致、呼应版的短视频《武汉莫慌，南京等你》。片中，武汉街景和南京街景相映，两地人民心手相连，携手战“疫”，表达了南京为武汉加油，共同阻击疫情的信心和决心！此外，融媒体新闻中心新媒体团队还发布了102张海报产品，传递真善美，凝聚向心力。

春节期间，为了防控疫情，众多南京市民响应政府号召宅在家中。2月26日，慢直播“春天已在路上”在南京钟山风景区梅花山公园拉开帷幕。牛咔视频和央视新闻客户端双平台向全国观众展示了南京梅花山“天下第一梅山”的春色胜景。

值得一提的是，2月22日，在市委网信办指导下，南京广电融媒体新闻中心出品了短片《南京：美好如初，一定会来！》。该片深度融合城市特色与全民情感，挖掘品牌美好内涵，巧妙结合全社会在坚持抗疫、坚信胜利、期待复工生产的最佳传播节点，提前铺排全媒体传播策略。这个短片通过“南京发布”平台正式推出后，仅7小时阅读量即达到10万+。获得政府、媒体、网友的好评。截止目前，该视频的全网播放量已经超过300万。被业内人士称为在特殊时期引发市民情感共鸣，优质品牌内容传播的一次新突破。