“慢”+有趣+有效,叽里呱啦这样将英语启蒙与国际接轨

11月29日，一直低调发展的在线英语启蒙教育品牌叽里呱啦选择在公司成立4周年之际，首次对外公开品牌战略，围绕内容、教研、科技三大教育内核，与世界顶级儿童教育内容资源方合

11月29日，一直低调发展的在线英语启蒙教育品牌叽里呱啦选择在公司成立4周年之际，首次对外公开品牌战略，围绕内容、教研、科技三大教育内核，与世界顶级儿童教育内容资源方合作，以“孩子至上”原则研发“有趣+有效”的原创数字内容产品，打造教育IP，将英语启蒙数字内容与国际接轨。

三大发展战略与国际接轨

随着越来越多的玩家入局，英语启蒙市场已经从蓝海成为教育领域最火热的赛道之一。研究机构预测，低幼儿童英语市场可达千亿级别。

如何在激烈的竞争中形成行业壁垒？叽里呱啦联合创始人兼CEO谢尚毅认为，内容、教研和科技是教育的三大内核，未来几年，叽里呱啦也将从这几方面发力，打造在线英语启蒙教育行业的全新品质标准。

内容上，为了提供适合中国0-8岁孩子的英语启蒙教育，叽里呱啦对标雅思考试使用的CEFR标准（欧洲共同语言参考标准）和美国幼儿园的CCSS标准（美国共同核心课标），由拥有丰富教学经验的中外教研团队根据教学标准、教学理念和教学大纲，研发了一套既符合国际标准又适应中国孩子学习习惯与需求的教学体系和内容。未来，叽里呱啦将通过深化与全球顶级儿童教育内容资源方合作，引进并数字化50个全球知名的儿童教育IP，如英国国宝级绘本Spot系列中的“小玻狗”等，将英语启蒙数字内容与国际接轨。

教研方面，叽里呱啦将在原有的主题式教学基础上，升级研发基于任务的场景式教学方法和体系，将“有趣和有效”更好地落实在听说读写各个维度，并针对“批判性思考”、“创造性学习”、“技巧性沟通”、“高效性协作”和“世界性公民”等5C人才的要求进行培养，让孩子不仅学好英语，更具备国际视野，拥有能够面向未来的能力。

科技领域，叽里呱啦也正在推进AI人工智能技术更深入地运用，通过NLP自然语言处理技术，构建不同的领域模型、教学模型和学习者模型，根据孩子的输出内容，去做语音、语义的判断，形成可理解性的对话，将AI对话从重复练习升级为真正有价值的语言输出。截至目前，叽里呱啦已积累超过6亿的学习行为数据。

口碑传播积累用户超2000万

谢尚毅表示，叽里呱啦旨在成为最懂孩子的在线英语启蒙教育品牌。成立4年来，一直是一家教育科技“慢”公司，获客主要来自口碑积累。

数据显示，截至2018年10月底，叽里呱啦的注册激活用户已超过2000万，付费用户超过150万，其中72%的用户是通过口碑推荐，知道并使用叽里呱啦的。在App Store已经获得超过26万条好评、满分5分中4.8分的高分。

在线英语启蒙教育已经进入“产品力”制胜时代，谢尚毅希望，叽里呱啦的“产品”是“有趣＋有效”的。叽里呱啦在国内首创“视频互动课堂”，通过“真人+教育IP”的教学视频和多维度智能互动技术相结合，让孩子可以在观看有趣的教学视频过程中，通过在屏幕上点选、拖拽、书写、录音等方式自主参与到课程中，让“有趣”成为叽里呱啦课程的一大亮点。

就在上周，叽里呱啦宣布已完成数千万美元B轮融资，投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金和挚信资本。

5岁前成为英语学习起跑线

叽里呱啦联合界面新闻发布了国内首个《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》，《报告》显示，中国启蒙英语教育市场已达千亿规模，近9成家长认为启蒙阶段学英语会对孩子很有帮助，5岁前已成为“一零后”学习英语的起跑线，而家长们最能接受的课程价格为平均每年2750元。

调查中，76%的家长让孩子在5岁前就开始英语启蒙学习。在英语启蒙产品类别的选择上，80%的家长选择英语儿歌，使用线上视频互动产品的家长人数已经接近选择实体英语绘本的人数，占本次调研人数的60%。值得注意的是，两个及以上孩子的家庭会更倾向于选择在家用在线方式学英语，原因在于多个孩子会占用父母更多的时间，在线英语启蒙学习产品以其时间、空间灵活方便，将受到更多家庭的青睐。

知名儿童发展与教育专家、首都师范大学心理学院副教授邢淑芬博士在圆桌论坛上表示，3-5岁是儿童第二语言天赋开启的重要阶段，适度地在儿童游戏活动中接触英语，有利于儿童长远的个人能力塑造。